消费日报网讯（记者 郑红梅）2026年第一季度，海南省三亚市围绕“乐购三亚・马力全开”促消费主题，依托精准投放消费券、落地特色促销活动、强化双向宣传推广、创新升级消费场景等多项举措，稳步推动离岛免税消费市场提质升级，为一季度消费市场实现良好开局筑牢坚实基础。
政策红利充分释放，免税消费活力迸发
立足海南自由贸易港免税政策优势，聚焦离岛免税、岛内居民免税两大核心板块，海南省三亚市以消费券精准投放为抓手，搭建全链条政策支撑体系，推动相关红利直达落地，有效激发免税市场消费热情。
其一，离岛免税消费呈现量价齐升态势。依托消费券与门店优惠叠加助力，三亚离岛免税消费热度持续攀升。2026年以来，当地累计投放离岛免税消费券八千万元，带动关联消费达十三点八亿元。截至3月30日，三亚全市免税店销售额累计达到一百点六亿元，同比提升百分之二十八点二，创下近三年一季度销售额再度突破百亿元的成绩；进店人数、购物人数同比分别增长百分之二十点七、百分之二十一点一，客单价保持高于海南省整体平均水平。
其二，岛内居民免税新政落地见效。2026年2月11日，三亚市珠海免税日用消费品免税店于三亚湾壹号正式开业，标志着海南自由贸易港岛内居民消费进境商品“零关税”相关政策在三亚落地实施。该门店可覆盖二百零二个商品税号中的一百一十八个，主营食品饮料、日化用品、母婴用品等民生刚需品类，专属服务岛内居民的免税业态，进一步挖掘激活本地消费潜力。门店开业至今，日用消费品免税板块销售额已超三百五十万元，政策落地成效逐步显现。
主题促销丰富多彩，消费场景亮点纷呈
紧扣全域促消费主线，海南省三亚市各大免税经营企业结合节庆节点，推出系列特色促销活动。CDF三亚国际免税城打造特色文化IP，融入传统民俗体验、实景演艺互动等内容，搭配光影艺术场景烘托新春氛围，丰富消费文化体验。
与此同时，第六届中免腕表节于3月14日启幕，汇聚多款国内外知名腕表品牌，持续挖掘高端消费市场潜力。海旅免税城围绕文化体验与多元促销相结合的思路，推出沉浸式互动消费活动，依托浓厚文化氛围留住客流、拉动消费。CNSC国药中服免税三亚店聚焦香化、精品、酒水等热门品类，推出折扣让利、多倍积分等优惠举措，以实在福利调动消费者购买积极性。
双向宣传精准发力，辐射影响持续提升
当地统筹推进政策解读、活动推广与品牌塑造工作，构建目的地与客源地双向联动宣传格局，不断扩大三亚免税消费的辐射范围与行业影响力。整合多方媒体资源，多角度、高频次宣传全域促消费活动，推动客流人气与市场销量同步增长。围绕特色消费宣传主题，在凤凰机场、城市主干道、高铁站点等游客入境关键点位，常态化投放政策资讯；同步在北京、上海等重点客源地交通枢纽布局宣传内容，提前释放三亚消费优势与度假资源，有效提振跨区域出行与消费意愿。
据悉，第二季度三亚市将围绕乐享消费相关主线，持续丰富创新消费场景，深挖市场消费潜能。依托第六届中国国际消费品博览会、第六届亚洲沙滩运动会等重大活动，以文体旅商展深度融合为抓手，丰富优质消费供给，为市民游客打造高品质消费体验、点亮美好生活，推动免税消费持续火热、亮点频现。
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