消费日报网讯（记者 郑红梅）继3月初成功出访德国、捷克后，三亚旅游欧洲市场推广再传捷报。3月8日至15日，受海南省旅文厅委托，三亚市旅游发展局牵头联合30余家海南涉旅企业，组成2026年迄今规模最大的赴欧洲推广团，先后走进白俄罗斯和俄罗斯开展推广活动，十天之内斩获多项突破，从挂牌境外推广联络处到亮相国际展会，三亚面向欧洲客源市场的营销布局正加速铺开。
欧洲布局再添新支点 白俄罗斯联络处正式挂牌
3月10日，三亚赴欧洲推广团在白俄罗斯首都明斯克，携手当地头部旅行商FUN&SUNBELARUS，正式设立“三亚旅游境外推广联络处（白俄罗斯）”。这是继德国、捷克之后，三亚在欧洲设立的第三家境外推广联络处，也是三亚在俄语区设立的第一家联络处。
此次联络处挂牌，源于“三亚⇌明斯克”直飞航线开通后的市场热度持续升温。2025年10月8日，白俄罗斯航空首飞三亚，成功实现三亚洲际航线对白俄罗斯“零的突破”。航线开通以来，热度持续攀升，数据显示，2025年第四季度，三亚接待白俄罗斯游客环比增长189%；2026年1月，接待量同比增幅达201%，白俄罗斯一跃成为三亚第七大入境游客源地。据FUN&SUNBELARUS反馈，2025年10月至2026年3月航季期间，三亚旅游套餐产品一经推出即告售罄。
深耕俄语市场 莫斯科、伊尔库茨克多点开花
3月11日，即白俄罗斯联络处挂牌次日，推广团亮相第32届俄罗斯国际旅游及酒店业展览会（MITT）。这是继3月初柏林国际旅游交易会后，三亚在本月内第二次主动出击欧洲重要旅游展会。
展会现场，三亚推广团向来自世界各地的参展商，集中展示了三亚热带滨海风光、特色度假产品以及第六届亚洲沙滩运动会等核心旅游资源，全面展现三亚多元旅游魅力。同时，通过举办推介研讨会，推广团与多家俄罗斯旅行商开展深入洽谈，精准对接合作需求，现场交流气氛热烈。
值得关注的是，推广团还专程前往伊尔库茨克开展市场对接活动，为3月8日刚刚开通的“三亚⇌伊尔库茨克”直飞航线提前布局客源。伊尔库茨克是三亚在俄罗斯市场拓展的又一重要节点城市，此次市场对接标志着三亚对俄语区市场的布局，正加速向区域网络化延伸。
精准营销显成效 前期积累释放市场红利
欧洲市场的热烈反馈，充分印证了三亚在欧洲市场精准营销策略的有效性，而此次系列突破的取得，离不开三亚长期以来的持续耕耘与布局。
2025年3月，三亚在俄罗斯莫斯科举办两场旅游行业研讨会，精准对接当地旅行商，活动结束后两日，俄罗斯组团社相关订单量较基准日分别增长26%和43%，成效显著；2025年9月，海南代表团在白俄罗斯明斯克举办旅游推介会，获得中国驻白俄罗斯大使馆、白俄罗斯旅游联盟等机构的官方支持，进一步夯实了三亚在白俄罗斯市场的推广基础。持续“走出去”与精准营销相结合，让三亚国际航线实现“开一条火一条”，成为三亚海外推广的核心密码。
优化入境体验 筑牢市场发展根基
随着海外客源的持续导入，三亚同步发力优化入境旅游服务环境，全力提升国际游客体验感和满意度，让国际游客“来了还想来”。目前，海南免签政策持续扩容，三亚国际航线网络不断完善，为国际游客入境提供了便捷保障；多语种服务、移动支付便利化、离境免税等一系列便民举措陆续落地，切实解决国际游客出行不便问题；旅游产品供给也更加多元，不再局限于阳光沙滩，文化体验、中医康养等特色产品同步推出，让国际游客能够体验到更立体、更丰富的热带海岛生活方式。
2025年，三亚入境过夜游客数量首次突破百万大关，展现出强劲的市场发展势头，2026年这一数字有望继续攀升。
据悉，三亚始终以航线拓展为基础、以渠道建设为支撑，持续深化“走出去”与“请进来”双向营销策略，加快推动“旅游+”多元融合，从柏林到明斯克，从莫斯科到伊尔库茨克，三亚的欧洲“朋友圈”持续扩大，正以务实举措全力拓展欧洲入境市场，为海南建设国际旅游消费中心贡献三亚力量。
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