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智能、健康与直播 家居业辟新战场

时间:2020-08-04 09:53:03 来源:时代周报

  一场疫情,拉近人们与家的距离。

  客厅、卧室、洗手间,三点一线的“宅”家生活,让人们对未来理想化的居住环境多了些考量,空间设计是否合理、家具功能如何改进等问题,引发深思。

  今年年初,《助家战“疫”大调查》报告显示,5266个家庭对象中只有20%对居家环境感到满意,44%的家庭认为家里需要调整功能、局部装修甚至重新装修。

  其中,客厅功能单一、餐厅空间不够、厨房功能不足、主卧储藏不足和没有独立书房成了被吐槽的前五大痛点。

  此外,百度指数显示,从2020年1月开始,健康家居的搜索热度大幅度波动上升。2月下旬,甚至达到2017年以来最高峰值。

  “宅家让很多人意识到对家装的不满意,从而产生重新装修、改善家居的需求,尤其是对环保、安全、健康等方面的重视。”7月28日,简一大理石瓷砖相关负责人向时代周报记者表示。

  “因为宅家,消费者加深了对家的思考和关注,从而刺激了改善型需求。科凡定制因此提出‘新奢主义’,承载用户生活情趣及理性需求。”8月3日,科凡定制总裁助理、高级策略专家万涛向时代周报记者表示。

  人们不仅要住,还要住得舒服、住得安心,这给家居行业提供了新消费方向。欧派家居、志邦家居和简一大理石瓷砖等多家家居企业向时代周报记者表示,将持续关注与跟进疫情下消费趋势。

  顺势而为,家居行业正在走向另一片蓝海。

  8月7日,遇见2020·时代论坛将在海伦堡·云溪九里举行,围绕未来家居风向,与家居业内人士及消费者一起,探讨宅家之后,如何重塑美好理想生活。

  二季度追回业绩

  回顾上半年,突如其来的疫情给整个行业带来了短暂冲击,多数家居企业上半年净利润面临大幅下滑。

  Wind数据显示,截至8月1日,据不完全统计,家居家装行业已有11家企业公布了上半年业绩预告。其中9家归母净利润同比出现下滑,仅2家实现盈利。

  对于业绩下滑,大部分品牌在业绩预告中都将其归结为,一季度受疫情影响导致。

  7月31日,名雕股份(002830.SZ)董秘办负责人向时代周报记者表示,疫情对住宅装饰行业的影响较大,一方面,新客户装修意愿下降,正常的签约洽谈受阻;另一方面,由于住宅小区封闭,已签约客户的工程无法动工,施工进度停滞,对业绩造成不利影响。

  但也有企业在市场竞争环境中维持了正增长。蒙娜丽莎(002918.SZ)上半年预计盈利达2.08亿―2.31亿元,比去年同期增长26%―40%,主要是做好疫情防控的同时加快了复工复产,产能得以较快恢复,并且加强了与房地产企业的战略合作。

  随着疫情进入后半段,特别是二季度以来,全社会进入复工复产阶段,家居行业在颠簸中重回正轨。

  志邦家居(603801.SH)在上半年业绩快报中指出,第二季度营业收入比去年同期增长22.22%,净利润同比增长21.44%。

  而喜临门(603008.SH)也在业绩快报表明,第二季度主营业务家具板块实现收入12.41亿元,同比增长10%,环比增长103%;家具板块实现归母净利润0.88亿元,同比增长3.54%,环比增长220%,扭转了一季度业绩亏损的局面。

  7月24日,欧派家居(603833.SH)品牌负责人向时代周报记者表示,5月份,欧派同比个位数正增长,6月的增长幅度达到10%。

  简一大理石瓷砖相关负责人表示,陶瓷行业整体在三四月份逐步恢复正常,5月份部分企业比去年同期有所超越。

  市场能够快速复苏,少不了家居企业直播带货付出的努力。为了渡过难关,家居企业纷纷转身变成直播“网红”。

  “上半年,公司至少进行了将近200场的直播,通过不同渠道、不同平台做直播优惠。”欧派家居品牌负责人坦言。

  志邦家居也表示,志邦是行业内最早一批开展直播卖货的公司之一,公司还建立了直播基地,按市场需求,举行了多场特色直播。

  根据巨量引擎和中国建博会联合发布的《2020年家居消费趋势数据报告》,今年3―4月,家居直播逆势增长,热度指数从2万,直接上升至15万。

  天猫和京东公开数据显示,仅6?18期间,家居直播的卖货量就破了纪录。其中,6?18当天开场1小时,天猫的家装行业整体成交金额达到去年同期的16倍;京东6?18家居卖场同样火爆,前30分钟,建材品类成交额同比增长100%。

  消费新趋势

  事实上,在家居行业,是由消费者购买家居产品的现场体验感推动购买动力的,这也是行业此前依赖线下场所的主要原因。

  7月30日,CIC灼识咨询执行董事冯彦娇向时代周报记者表示,新一代消费者的线上消费习惯,要求企业开拓线上渠道,家居企业需要线上营销与线下服务有机结合起来。

  4月8日,易观和土巴兔联合发布《中国互联网装修行业指数洞察2020》,报告显示,移动互联网端,新生代、女性和中高层消费人群,正逐渐成为在线生活服务和网购消费市场的活跃者和主导力量,也是互联网家装行业的核心消费人群。

  30岁以下的新生代网络消费者,占比高达将近总数的一半。

  除了消费群体逐渐年轻化,疫情催化下,消费观念转变也给行业提供了新机遇。

  今年4月,新浪家居发布研究报告《后疫情时代,中国健康家居消费认知调查报告》。调研显示,健康、款式风格和产品功能,是受访者选购家居产品时比较关注的,分别占85%、71%和71%。健康已成为消费者对家居环境的刚需。

  在智能家居方面,《2020年家居消费趋势数据报告》显示,人们居家的防护意识增强,抗菌、消毒、环保、健康和除菌成了用户健康居家环境的重要因素,紫外线消毒灯、新风系统、智能马桶、消毒柜和智能鞋柜深受消费者追捧。

  志邦家居相关负责人表示,消费者在购买公司产品时,具体表现在更多地关注材料的环保性、功能操作的智能化等,公司对此持续关注与跟进。

  智能、健康、功能性家居产品成“新宠”,与其相关的品牌企业也深受资方青睐。

  时代周报记者不完全统计,家居行业在2020年1―6月公布的企业融资轮次为24起。其中,智能化、功能化家居品牌在资本市场崭露头角,家庭服务机器人开发商云鲸智能融资高达过亿元人民币。

  上半年上市及排队上市的家居企业名单中,也出现了智能化的身影。

  公开资料显示,截至8月1日,已经有7家上市的家居企业;梦天家居、亿田股份、森赫电梯、通用电梯、火星人厨具、博泰家具和成都趣睡科技共计7家企业正在排队上市中。

  多家家居企业和智能有关。例如,主营扫地机器人的石头科技、研发智能厨电的亿田股份、在4年前开启机器人制造的森赫电梯、生产智能集成灶的火星人厨具、研发智能家居产品品牌有屋智能和成都趣睡科技。

  疫情下,家居行业的消费新渠道、产品新领域,随着消费理念的改变悄然迸发。

  8月7日,由广东时代传媒有限公司举办的遇见2020·时代论坛将在清远市海伦堡·云溪九里亮相。

  家居行业由消费驱动、供给驱动,而后疫情时代下,我们对家的认知和连接比以往任何时候都更深。

  论坛将邀请ICAD注册高级设计师、简一集团全国总设计顾问、深圳经纬设计机构创始人李志豪,科凡定制总裁助理、高级策略专家万涛,陶瓷行业高端品牌运营专家、简一集团品牌运营部经理许珍妮,广东省装饰行业协会专家、协会华匠易购基辅材材集采服务处执行董事彭张可等各界嘉宾,共话行业趋势,帮助消费者真正安家。

  宅家之后,重塑美好。8月7日,时代论坛将与您一起,向理想中的家,出发。


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编辑: 赵名扬
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