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透过“双11”数据 看家居业复苏

时间:2020-11-20 10:27:43 来源:消费日报

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□ 本报记者  陆 俊

  今年“双11”的销售数据,家居类是一大亮点,很多品牌销售额比去年同期大幅增长。与此同时,家居产品的出口情况也令人振奋,某些品类的出口还出现了爆发式增长。透过数据,可以看出,进入十月旺季以来,家居行业迎来了快速复苏,甚至出现了超过去年同期的高增长,行业全面走出了低谷。

  “双11”销售创记录

  日前,天猫的“双11”销售数据出炉,家居类的销售额增长明显。数据显示,今年“双11”期间,有188个家居单品的销售额突破1000万元;销售额突破1亿元的品牌有36个,这是家居“双11”的销售峰值记录。

  很多知名企业的“双11”销售,都大幅超过了去年同期水平。据知名定制家居品牌尚品宅配统计数据,截止到11月11日00:30分,尚品宅配销售额突破2亿元,大大超过了去年同期水平,达到了一个新高。连锁家居品牌红星美凯龙,今年与阿里巴巴紧密合作,“双11”战绩也刷新了历史记录——红星美凯龙天猫数字化卖场累计销售额达到151.52亿元。 据悉,“双11”期间红星美凯龙的线上总订单数是此前“6.18”期间的11.4倍,付费券订单近40万单,是“6.18”期间的22.1倍。可以看出,进入10月份以后,销售额相比年中出现了大幅增长。

  数据显示,我乐家居“双11”当天线上销售额超过1亿元的,整个“双11”期间线上销售额超过2.1亿,比去年同期增长231%。月影家居“双11”当天的成交额在灯饰行业排名第一,比去年增长达136%。箭牌卫浴在“双11”期间的销售额达到7.92亿元。其中,在11月1日22时截止的第一波销售中,整体超过了去年11月11日全天的销售额;在11月11日开始的19分钟内,箭牌卫浴全网销售额突破1亿元,大大超过了去年同期。

  业内专家表示,今年家居“双11”有几个明显的特点,首先是很多大品牌的销售额大幅增长,超过了去年同期;其次是销售前10名的榜单,排名比较固定,基本上是前几年上榜的品牌,说明大品牌的发展比较稳定;第三是新品类成亮点,比如儿童学习桌销售额增长明显,是这次“双11”新崛起的品类。

  出口爆发式增长

  除了“双11”亮眼的销售业绩,在出口方面,家居行业也迎来了高速增长。据海关统计数据显示,前10月,家具,灯具、照明装置及零件,陶瓷制品和纺织制品4类行业相关产品累计出口额为15502.8亿元,累计数据增长11.4%。

  而阿里巴巴旗下跨境电商速卖通数据显示,今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍,居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%,沙发销售额同比上涨超200%,大型室内灯具上涨超50%,紫外线杀菌灯同比增幅近200%。

  据速卖通相关负责人介绍,临近年底,家居出口增长明显,许多工厂的订单排得很满,有的已经排到明年。

  据广东爱米高家具副总经理钟社明介绍,他们公司的产能确实已经跟不上出口订单的增长速度,出口订单排到了明年3月份,目前工厂最少有70多人的缺口,正在大量招工。

  而另一家具出口基地浙江安吉也出现了出口订单大增,产品供不应求,企业开足马力生产并大量招工的情况

  国内企业显示优势

  为什么家居出口在长久的低迷之后,出现了爆发式增长?业内专家认为,主要是受疫情影响,国外的消费者也形成了宅家的习惯,而宅家最重要的消费支出,就是家居产品。今年年初,国内疫情严重时期,很多人都不出门,形成了“宅家”消费习惯,出现了洗碗机、消毒柜、家具等产品销量增长的情况。现在,国外也出现了类似的情况。到目前为止,国外的新冠疫情不但没有好转的迹象,还出现了更严重的趋势,欧洲多个国家再度封城,限制外出,他们对家居产品、园艺用品的需求大增,但是由于疫情的影响,当地的企业不能开工或者产量不足。而中国的疫情已经得到有效控制,企业生产完全正常化,正好填补了欧洲国家的消费需求。

  但是专家也提出,由于疫情封锁,跨境物流是企业出口要解决的一个难题,如何迅速、低成本地把产品送到客户手里,是决定未来出口能否持续健康增长的关键。


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编辑: 赵名扬
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