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备战家居“双11” 各方铆足了劲

时间:2020-10-23 10:30:20 来源:消费日报

  □ 本报记者  陆 俊

  “金九银十”是家居行业的传统旺季。今年由于新冠疫情的影响,家装行业持续低迷,“五一”、暑期等也没有迎来往年传统的旺季。十月份是国内疫情得到有效控制后的首个“黄金旺季”,而紧接着的“双11”,则是所有电商平台的“狂欢季”。“黄金旺季”加“双11”狂欢季,对于电商平台和家居行业来说,具有无比重要的意义,在“双11”到来之前,多个电商平台联手家居、家装企业,做好了力度空前的“备战”工作,让今年的“双11”家居消费更显火热。

  天猫与红星美凯龙联手

  作为“双11”的发起者,天猫的“双11”家居促销,具有巨大的影响力和关注度。今年,天猫“双11”家装促销活动也是大手笔,联合了家居行业巨头红星美凯龙,共同打造家居“天猫双11全球购物狂欢季”,并且红星美凯龙还获得了“天猫双11狂欢夜”总冠名权。红星美凯龙方面表示,希望在天猫“双11”的加持下,携手红星美凯龙为商户品牌和广大消费者带来更优质、体验更好的服务。

  据悉,本次双方联手的“双11”营销包括五个板块,一是王牌壕利大放送:同频天猫“双11”节奏,推出狂欢券包、千倍膨胀券、品类补贴券三大促销放利;二是王牌直播大事件:联手央视网,将直播种草模式、央视主播国家队组合以及国民度最高的诗词歌赋三者融合碰撞,打造出声量、销量的双顶峰;三是王牌淘系流量矩阵:聚能淘系全域流量风口资源,带来线上线下数亿级曝光和上亿级到店。四是王牌私域流量矩阵:全面承接淘系流量并高效转化。五是终极王牌总冠名天猫双11狂欢夜,登上全域营销狂欢C位。

  京东准备了超10万件家居产品

  另一知名电商京东,早早为“双11”准备了超10万件产品,提供了力度巨大的优惠和折扣。据京东副总裁韩瑞介绍,“双11”京东为消费者准备了三大主场:低价好物、简单快乐、放心购买。

  据悉,“双11”活动期间,京东准备了床垫、炊具、灯具等超10万件的家居产品进行优惠促销,折扣低至5折,并且还有每满300减40的福利。

  此外,今年京东还在服务上大提升,除了原有的AR摆摆看、上门测量、免费送装、30天价保、3年质保等服务项之外,还增加了大件家具30天无理由退货、材质验真、免费寄样等精细化服务项目,再度展现京东一贯的贴心周到。同时,消费者购买居家大件商品不仅拥有更长“犹豫期”,而且不再担心商品迟到、物流爆仓等烦心事,让今年的“双11”购物更简单快乐。

  苏宁为“双11”促销补贴一亿元

  而苏宁也大手笔地为今年“双11”家居促销拿出了一亿元的补贴。10月21日,苏宁启动了厨卫家装预售,拉开了“双11”促销的序幕,为消费者带来一站式、全场景的家装解决方案。有了重金补贴,今年苏宁“双11”促销季,推出了津贴券每满300减30、会员券每满1000减100等优惠,而且厨卫家装类目还有自己的专属券。

  苏宁自2016年进入家装行业,经过4年的发展,其合作供应链日益丰满。本次“双11”促销活动,小到乳胶漆,大到沙发床垫都完备;合作品牌方面,包括全友、顾家、箭牌、喜临门等家装品牌和方太、老板、A.O.史密斯等厨卫品牌都有。

  从这些电商巨头的“双11”家装促销可以看出,今年的“双11”活动优惠力度更大,服务更完善,而且采取了与家居家装大品牌深度合作的模式,对于消费者的吸引力更大。

  而家居企业在电商及线上渠道的价码,积极参与“双11”活动,也显示出今年家装市场出现了很大的变化,消费者更愿意选择线上家装服务,这对家装行业的营销模式带来了深刻的影响。


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编辑: 赵名扬
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