消费日报网 > 产业经济 > 家居

宜家中国发布新战略 继续深耕中国市场

时间:2019-08-22 14:04:38 来源:消费日报网

  消费日报网讯 8月22日,宜家中国在北京举办企业战略发布会,宣布未来三年发展的“未来+”发展战略。未来4个月内在广州、郑州、贵阳和长沙再开4家新商场,明年春节前首家小型商场在上海开业,2020财年总投资额超过100亿,招聘超过3000名新员工,通过数字化发展,打造更生动便捷的线上购物体验,探索新的业务模式,成为消费者的“家居生活服务专家”。这一针对中国市场的明确而本土化的企业战略方向,进一步体现了宜家深耕中国市场、创造更多价值、更好地服务中国消费者的决心和承诺。

2.jpg

宜家中国区总裁安娜·库丽佳

3.jpg

宜家中国区业务拓展副总裁弗朗索瓦·勃朗特

  最大年度投资 为中国市场创造更多价值

  在不断强化与中国市场的纽带的同时,宜家也一直关注中国市场的发展动向并相应调整自己的发展策略。在市场环境不断变化的今天,宜家对中国市场的经济发展和商业潜力仍然充满信心。

  宜家中国区总裁安娜·库丽佳女士表示:“中国的家居市场目前正处于稳定增长阶段。同时,城镇化建设不断深入、数字化发展迅猛、大众人均可支配收入不断增加,这些改变了人们的生活和消费方式。因此,我们对中国市场充满信心,也相信我们的‘未来+’发展战略将帮助我们为更多中国大众创造更美好的日常生活。”

  基于积极预期,宜家将继续深耕中国市场,2020财年总投资额将为宜家中国历史上最大年度投资额。此外,宜家还在评估、布局更多项目,接下来两年投资额会进一步增加。

  为推动业务进一步发展,宜家中国将在新财年招聘超过3000名新员工。同时,宜家还将着力在可持续发展、合作伙伴关系等方面创造更多价值。

4.jpg

宜家中国区首席数字官李宗颖

5.jpg

宜家中国区商业副总裁张丽娜

  渠道拓展、数字化,积极探索新的业务模式

  自1998年在上海开设第一家商场以来,宜家亲眼见证了中国经济、社会以及大众家居生活所发生的巨大而深刻的变革,也感受到了随这些变革而产生的对家以及家居零售行业的新的需求。宜家认为,在新的市场环境下,宜家应着眼于零售的本质并为之带来新的诠释,更好地把握消费者的需求,不断制造惊喜,用超出预期的产品、服务和购物体验来满足消费者的期待。

  本着这样的理念,宜家的“未来+”发展战略将以渠道和数字化为支撑,同时积极探索新的业务模式,致力于成为消费者的“家居生活服务专家”。

  在渠道方面,宜家将开发、融合全新的线上和线下渠道,从而离消费者更近。因此,宜家将全面升级现有商场,而上海徐汇商场将为全球首家;还将继续扩大线上和线下渠道的覆盖范围,包括以前所未有的速度在未来的4个月内再开4家新商场、进一步扩大电子商务覆盖范围。此外,宜家还会在距离消费者更近的地方开设小型商场,而首家小型商场将于2020年春节前在上海开业。

  在数字化方面,宜家致力于在各个渠道触点为消费者提供同样优质的购物体验,这包括了运用数字化工具简化线下的购物体验,以及打造更生动便捷的线上购物体验。为了实现这一目标,宜家于2019年7月8日成立了宜家中国数字创新中心。作为一个全新的业务部门,该中心将致力于提升宜家整体数字化能力。

  宜家认为,家居是产品、设计和服务的整合。为进一步推动中国业务发展,宜家也将积极探索新的业务模式,致力于成为消费者的“家居生活服务专家”。其中包括:从卧室和厨房开始试点,推出“全屋设计”业务;以“在中国、为中国、与中国共创”为理念,进行产品开发,并推动和引领宜家在全球范围内的产品开发;升级对公业务,与商业地产企业合作打造拎包入住的精装修房和长租公寓。

6.jpg

 

  更便捷、更灵活、更多样的消费者体验

  宜家的愿景是“为大众创造更美好的日常生活”,因此,宜家始终把满足大众的需求作为重要目标之一。未来三年,通过“未来+”发展战略,宜家希望为消费者提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验。更多消费者,无论来自哪里,无论在线上或线下,都会更便捷地从宜家获取家居灵感、购买喜爱的家居产品。宜家针对中国市场的明确且本土化的发展战略,将给中国消费者带来一个全新的宜家。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 张海垠
相关新闻

《中国新厨房白皮书》发布

  消费日报讯(记者陆俊) 近日,中国五金制品协会、中国城市科学研究会与老板电器共同发布了《中国新厨房白皮书》。业内人士认为,这是“引领烹饪变革”的一种行动,也是厨电行业多年对厨房创新的理...

集成灶企业上市潮背后:市场扩大 产能激增 系统建设落后

  行经交通枢纽站,往往有很多品牌投放的大幅广告。近段时间,有消费者向中国家电网表示,发现集成灶的广告明显多起来,“最近在各地出差,看到很多集成灶广告,比如在重庆高铁站看到森歌,西安高铁...

2020家居半年报:三家上市卖场盈利18.19亿元靠什么

  近日,家居行业企业纷纷披露2020上半年业绩,本文将从家居新零售变革、轻运营方式以及线下渠道布局等方面剖析国内三大上市家居卖场企业半年报。  从三家家居卖场的上半年营收和净利润数据排位来...

净水机和茶吧机,谁能完全替代饮水机?

  自从2012年前后净水器开始实现快速增长以来,饮水机市场的发展便一直存在一种论调:饮水机将逐渐被净水机取而代之。从近几年饮水类家电市场的发展变革来看,由于水使用场景的多点性,末端净水似乎...

洗碗机市场逆市高增 松下揽获“行业优选产品”大奖

  据中怡康数据,2019年中国洗碗机市场渗透率仅1.11%,相较于国外发达国家70%的渗透率,国内洗碗机市场被认为可挖掘潜力巨大。2020年疫情催生了健康需求,具有消毒除菌功能的洗碗机产品成功跻身健康...

深度解读 《2020洗碗机市场发展白皮书》

  作为第二次解放双手的家电产品,自2016年后逐渐兴起的洗碗机市场正迎来新的发展机遇。受益于疫情早期全民居家对于家庭洗碗烦恼的空前暴露,以及防疫常态化背景下全民健康意识和诉求的集中提升,跻...