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智能音箱三强格局:占据超九成市场,其他玩家有机会吗?

时间:2020-06-01 15:16:59 来源:澎湃新闻

  在人工智能、物联网等新技术带动下,全球智能化浪潮席卷而来,尤其面向家庭场景下的各种设备,在智能化大背景下,电视、空调、冰箱、摄像头、门锁、音箱等设备利用物联网技术进行智能化升级,并在人工智能技术赋能下,设备拥有感知能力。

  诸如回到家后电灯自动开关、空调自动开启,且空调能主动识别空气质量,联动加湿器、新风机等智能设备自动调节空气温湿净度。在新技术促进下,人们智慧家庭生活得以实现的同时,也推动智能家居设备市场出货量呈现高速增长。其中,智能音箱是智能家居市场出货量最高、增速最迅猛的智能设备。

  智能音箱最早由亚马逊推出,于2014年推出搭载人工智能语音助手的智能音箱Echo,引发智能家居成为全球消费电子新趋势。至此,科技巨头争相布局,已成为科技巨头标配智能硬件,寄望希望分得一杯羹。作为一款小小的智能硬件,被巨头寄予厚望,充满各种期待,遗憾的是,市场集中在少数玩家手中。

  依据权威调研机构Strategy Analytics发布的数据显示:2019年全球智能音箱出货量1.5亿台,较上一年增长70%。另一权威调研机构Canalys数据则显示全球智能音箱在2019年出货量为1.25亿台,相比2018年增长为60%。尽管调研机构数据存在一定差异,但排名前五大厂商分别是亚马逊、谷歌、百度、阿里和小米,他们占据全球近九成市场份额。与此同时,机构数据也显示出智能音箱是当前最畅销的智能设备,进入全球亿万家庭。

  亚马逊凭借Echo/Alexa模式成为行业风向标。同时,亚马逊系列智能音箱成为全球销量最大的智能音箱品牌,长期位居全球智能音箱出货量榜首。值得一提的是,经过近几年来的培育,中国已成为全球最大智能音箱消费市场。Canalys报告指出,2019年中国智能音箱出货量5200万台,较上一年增长137%,占全球总出货量的64%,排名前三分别是百度、阿里和小米。

  IDC中国智能家居设备市场跟踪报告显示:2019年中国智能音箱市场出货量达到4589万台,同比增长109.7%。阿里旗下天猫精灵智能音箱以全年1561万台出货量位居首位,同比增长87.9%;其次是百度,旗下小度智能音箱全年出货量1490万台,同比增长278.5%;小米位列第三。这三家厂商市场份额占比超过9成。

  进入2020年,头部玩家智能音箱市场份额进一步提升。根据《IDC中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》显示,2020年1-4月,中国智能音箱销量为1056万台,同比下降14.7%。数据显示阿里、百度和小米三大厂商占据中国智能音箱设备96.4%的市场份额。

  并分析指出:智能音箱的用户数量迅速扩大的基础上,对家庭场景的进一步挖掘,例如家庭社交、健身等,将助力市场发展从内容驱动逐渐转移到应用驱动,将会进一步推动智能音箱市场发展。

  透过机构数据来看,全球智能音箱市场由亚马逊、谷歌、百度、阿里和小米五大厂商占领,中国智能音箱市场则被阿里、百度和小米牢牢掌控,留给其他玩家的机会似乎并不多。尽管苹果、华为、腾讯等强大品牌优势,但面对庞大的智能音箱设备市场,他们面临食之无味弃之可惜的尴尬局面。对于一些创新企业来说,在巨头牢牢掌控的智能音箱格局下,他们则面临生死大考验。当然,苹果与华为竞争实力不可小觑。

  苹果凭借在全球数十亿iOS智能设备,以及Siri语音助手,使苹果在全球智能家居市场具有一定的话语权。同时,HomeKit也是全球性的智能家居平台,覆盖照明、开关、插座、恒温器、窗户、智能摄像头等智能设备,以此打破家庭生活中的各种设备面临碎片化、多样化的属性,让控制家庭成为可能。

  华为在市场推出多款智能音箱产品,包括早前一款AI音箱,只是这款音箱表现平淡,未能挤进主流智能音箱阵营。去年更是携手帝瓦雷打造注重音质的Sound X智能音箱,寄望在听觉上进入高端市场,并结合华为HiLink生态,以此实现对智能家居控制。但对于国内智能音箱三强格局下,华为能否在智能音箱市场中有一席之地,还有待市场检验。

  最后,以语音助手作为交互,智能音箱作为家庭中枢来培育智能家居生态,家庭场景中其他智能家居设备与智能音箱相互联通,不仅可以进行远程操控,且还是一位家庭好管家,帮助用户查询天气和交通状况,从拨打电话到播放新闻。与此同时,在内容生态的搭建,也使得智能音箱是儿童学习好帮手。

  秉持让人们能重新审视物联网,并利用其从根本上改变社会去做事情,深度解读5G、IoT和AI等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。


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编辑: 赵名扬
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