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小家电市场迎发展红利 立足产品才是持续发展之道!

时间:2020-07-14 09:22:05 来源:天极网

  受新冠疫情的影响,今年的家电市场遭受打击,据相关数据显示,2020年一季度,国内家电市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%,预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年,营业收入约为1.45万亿元。

  在整个家电行业受到冲击的背景下,小家电行业则逆势增长,618期间,厨电类的三明治机、电烤箱、打蛋器等产品成交额同比增长超185%,破壁机、空气炸锅、多用途锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200%;个护家电也获得大幅增长,如按摩器的成交额同比增长240%。小家电产品凭借着体积小、免安装、轻服务、等特性受到消费者追捧,一跃成为了2020年家电市场不可多得的发展浪潮。

  多年来小家电产品为何持续走俏?

  小家电指除大功率、大体积家用电器,如冰箱、洗衣机、空调等以外的家用电器,应用于人们家居生活的各个方面,运用场景十分广泛,按市场兴起时间来分,可分为传统小家电和新兴小家电,按产品的用途又可分为三大类,家居小家电、厨卫小家电和个人生活小家电。

  随着国民收入以及生活水平的提高,小家电作为功能型与享受型并存的产品成为消费者近年来的新宠,而随着重视产品体验的新消费群体的崛起,他们不再停留在满足基本的生活需求,而是倾向于改善生活品质,关注个性化、智能化的产品性能,这时我国小家电行业发展十分迅猛。

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  疫情期间,“宅”成为大家的生活常态,与此同时“宅”常态也带来了消费需求的升级,以家庭环境为核心,娱乐、饮食、清洁等新增应用场景大量出现,“宅经济”的崛起催热了理发器、电磁炉、电热饭盒、教育电视等家电产品,与此同时,用户更需要功能丰富、品类多样的小家电产品来满足对生活的追求。

  此外,疫情的持续发酵推动着社会各方对数字经济的的重视,国家从政策以及激励措施上加强对数字经济的支持,用户也对智能家电产品抱有较高期望,也使智能小家电的发展环境得到改善。由此看来,小家电市场具有相当高的市场活力,即使是经济消颓的疫情期间,小家电产品的消费热度也丝毫未减。

  市场相对分散品牌仍需努力

  九阳、美的、作为最早进入我国小家电市场的品牌,在布局传统渠道拥有一定的优势,消费者对其也形成了较高的忠诚度,在相当长的一段时间中市场呈现一定的垄断格局,而随着消费者不断变化的消费需求,细分化的新兴小家电也开始迅速崛起,衍生出像小熊、荣事达、米厨等新兴品牌,与传统小家电品牌不同的是,新兴小家电主要通过打通线上来开拓市场,因此也就造成了目前相对相对来说较为分散的市场格局。

  值得一提的是,随着市场需求的不断饱和,各个品牌之间为了增加销量开始打“价格之战”,部分小家电厂商为了降低产品成本,选择克扣原料成本,导致产品品质降低,此外,产品服务意识缺乏,使得消费者根本就无法享受到良好的产品服务,口碑品牌因此丧失。

  目前,平台电商、社交媒体等线上推广和销售渠道发展的确迅速,小家电企业也因此而分得市场的一杯羹,不过,相比较传统家电品牌,新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有很大不足,单靠营销模式而忽略品牌塑造往往很难脱颖而出。

  健康家电或许是其发力方向

  疫情背景下,消费需求进一步发生改变,健康、智能将成为最主要的消费痛点之一,健康、智能模块和功能的标配化,在未来将成为产业升级和消费升级的趋势。例如,美的,苏泊尔,九阳等针对糖尿病患者、减肥、三高人士推出低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、按摩仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注。

  产品健康化、人性化、个性化是家电行业的发展趋势,新冠疫情将促使消费者和企业更加重视健康和卫生,基于消费端需求的变化对此,家电企业需要密切关注消费特点,通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。

  小结:

  用户消费需求的不断提高,小家电功能性与享受型并存的特性使其备受消费者的喜爱;疫情期间”宅经济“的兴起更是让小家电市场份额持续走高独占家电行业鳌头。市场品牌方面,九阳、美的等传统品牌垄断市场格局,小熊、荣事达、米厨等新兴品牌开拓市场。相较于传统家电行业来说,小家电的技术壁垒较低且盈利性相对可观,预计未来将会有更多新兴品牌入局,而低价已经不再是消费者选购小家电产品的唯一标准,高品质、高性能的产品所带来的需求感正在成为越来越多消费者的核心诉求,如何在不断变化的市场中站稳脚跟,小家电品牌需要在创新、品质以及服务上持续发力!


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编辑: 赵名扬
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