消费日报网 > 产业经济 > 家电

众筹和拼购各自灿烂,购家电选谁更靠谱?

时间:2019-10-18 09:38:51 来源:中国家电网

  众筹,一种低风险的创意营销,正精致着我们的生活。国庆节过后,多款米家小电接连开启众筹模式:米家声波电动牙刷T100众筹3支只要99元,毛球修剪器首发仅售39元,Haylou Smart Watch智能手表新品首发99.9元购,79元把WellSkins薇新温热彩光美眼仪抱回家...

  众筹最早源于西方,进入我国也不过短短数年,却得到了多方的热情相拥,无论是发起人、跟投人还是平台都深刻体会到这种模式的无限可能性。世界银行预测,到2025年我国众筹规模有望达到500亿美元。

  现如今,不仅京东、苏宁、国美、淘宝等知名电商平台上设有众筹板块,在众筹页面上聚集着很多有创意但还未面市的产品。美的、海尔、美菱、格兰仕、九阳等众多家电厂商在近几年也都纷纷推出多款众筹项目,并取得上佳成效。如风靡网络的京东大可乐手机众筹、美的智能物联网冰箱众筹、海尔携手京东众筹推出“打造健康呼吸”的空气魔方众筹等等,均是在短时间内众筹成功,一经上线即成爆款。

  不难看出,众筹家电已成为众多家电品牌宣传商品、筹集资金的重要方式,也可理解为新品预售和新品打新,因空调、冰箱、洗衣机之类的大家电产品相对小家电均价偏高,故众筹项目多以总价相对不高的小家电为主,如空气净化器、电吹风、电动牙刷、智能配件类等产品的众筹项目屡屡在各大电商平台上演。

  虽然当下众筹家电被电商平台和家电企业们玩的风生水起。只需“投资”低于未来产品市场售价的金额,就可以在网站上“预定”到心仪的产品,越来越多的消费者乐于尝鲜购买,但后续会出现一系列的问题。在国内多家众筹网站和论坛中,网友对众筹产品的吐槽颇多,主要问题集中在质量和售后服务上。另据网络调查结果显示,将近5成网友表示完全不了解众筹买家电政策,有62.24%的网友认为众筹买家电只是噱头,实际操作比较难。有37.76%的网友认为,虽然众筹降低了厂商融资和营销成本,消费者购买家电成本虽降低,但收到的产品质量却难以得到保障。

  对此现象,业内专业人士表示,消费类众筹模式,说通俗点就是通过预售+团购的模式获得产品,但这一营销模式之所以被多数消费者诟病,主要原因在于产品或服务不能如期交货以及产品质量与项目描述严重不符。

  和众筹有异曲同工之妙的拼购,近几年的发展也很是水涨船高。与众筹针对还未面世的产品有所不同,拼购则是针对现成的产品,可在保证质量的前提下,享受低于市场零售价的团体采购优惠。相较于众筹家电对产品的不确定性,消费者拼购家电时处于相对主动的地位,在出现质量或服务纠纷时,可以采用集体维权的形式,使问题以更有利于消费者的方式解决。

  目前京东、阿里、苏宁、拼多多等电商平台纷纷加入这一模式的竞争当中,并逐步形成差异化的拼购模式,竞争很是激烈。早在拼多多带动拼购兴起之际,京东就已嗅到商机,在2018年3月上线京东拼购,并开放独立招商入驻,9月19日,经过一年的测试,京东拼购APP全新上线,并更名为“京喜”,宣战拼多多。同年,淘宝推出一款名为“淘宝特价版”的APP也直接对标拼多多。在今年双十拼购节,苏宁拼购携手苏宁小店,在成都、杭州等十大城市火热开展“十城十店”拼团PK活动,上演了一场社交电商的双线融合好戏。

  当拼购业务被各大电商平台提至主场,万千消费者拼购买到的产品的质量真的有保障吗?这种商业模式可以持续吗?“拼购业务前景可期!”苏宁相关负责人表示,对于拼购的商业模式来说,价格成为促进商业模式崛起的因素,但质量和服务才是决定其能走多远的关键因子。

  无独有偶,为了抵制拼购低价假货的现象,京东主打“低价不抵质”概念,拒绝一味对标价格,而是主打性价比高、价差大的货品,同时由京东固有的仓储物流、售后服务等保障货品品质及用户体验。

  总的来说,在互联网金融快速发展的浪潮下,众筹和拼购模式受到了越来越多的人认可,两者的价值和发展潜力也不断的受到资本市场的追捧,前景一片大好。但无论电商平台和家电企业运营哪种营销模式,售卖给消费者的产品除了要保证产品创新和价格低廉,更要注重产品质量和售后服务完善,唯有此方能取得消费者的长久青睐。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

健康电器或成家电行业新蓝海 京东助力行业发展升级

  19日,以 “从心定义健康生活”为主题的2019京东家电健康电器品类峰会在北京举行。京东联合美的、沁园、飞利浦、荣泰、SKG等众多家电品牌共同探索健康电器品类发展的新风口,推进健康电器产品的品质...

智能家电产业的发展将迎来快速发展期

  据了解,在传统家电中,电视的智能化渗透率最高,达到95%以上。家庭白电设备,空调、冰箱、洗衣机等,也在逐渐通过网络连接实现远程控制、设备联动以及智能运算等功能。而产品多样化、外观小巧的...

一个尴尬的存在 电视盒子如今还有没有出路?

  实现了网络与电视的连接过后,智能电视便诞生了,无论是娱乐资源的还是功能丰富程度上都有了极大的进步。随着智能电视产品的迭代升级,AIoT万物互联和5G网络的逐渐普及,也在助力着网络智能电视功...

聚焦折叠屏技术 众多商家纷纷布局

  智能手机行业整体态势低迷的阶段还在持续。据IDC 公布的最新数据显示,2019年第三季度中国智能手机市场出货量约为9890万部,与上一年的销量同比下降3.6%。在这种大背景下,折叠屏手机被寄予了挽救...

价格混战下空调行业何去何从

  以格力的降价突袭为标准性事件,刚刚过去的双十一,无疑将令今年的空调行业更为难忘。  一方面是空调行业规模进入周期性的下滑,另一方面是空调行业日渐激烈的价格竞争。当大多数空调品牌用惨烈...

智能音箱大混战:赔本的买卖何时盈利?

  天猫精灵,把空调关了;  小度小度,今天天气如何;  小爱同学,打开窗帘;  ……  如今,智能音箱不再是一个边缘化的产品,随着产品价格越来越低、内容越来越丰富、功能越来越智能,琳琅满目...