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2020年新型智能投影产业崛起,彩电行业转型迫在眉睫

时间:2020-07-13 09:55:13 来源:百姓家电网

  作为智能投影产品和显示设备,它的应用领域非常广泛。其中,替代电视成为家庭观影、娱乐工具就是其主要应用场景之一,而且在近年来的发展势头非常强势,在彩电市场非常低迷的情况下,智能投影却能实现逆势增长,这里面有智能投影的优势,也有彩电市场处在变革的关键时期。

  根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年5月中国智能投影市场线上销量为17.4万台,同比增长2.1%;销额为3.3亿元,同比下降19.1%,环比下降20.9%。

  反观彩电市场,根据奥维云网给出的数据,2019年中国彩电零售市场全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%。2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。

  整体来看,智能投影市场同比实现了增长,与电视的情况正好相反,智能投影为什么能实现增长,在大体量的智能电视行列分得一杯羹呢?这当然要从智能投影的特点说起。

  首先,智能投影的成像原理与电视截然不同,能带来更加健康、舒适的观影体验。投影电视的图像获取来投影机投射在幕布上反射的光线所构成,没有光源直射眼睛,基于反射式成像原理,对人眼有良好的保护作用,同时超高的发光效率也使其更为节能环保,即使长时间观看也不会感到疲倦。

  其次,大屏优势。投影电视的尺寸大小通过可以通过调节焦距来实现屏幕大小的调整,而且起步尺寸从80~150英寸,应有尽有。这是与传统电视主流的55~75英寸相比,吸引非常大。与传统液晶电视相比,在价格方面的优势更是不用说,性价比之高,超过任何智能电视品牌。

  最后,体积小,移动方便。除了高色域、高亮度、长寿命、大尺寸和健康护眼的特点之外,投影电视的体积相比液晶电视小了很多,极大方便用户移动。而且投影电视一般都会自带自动对焦功能,所以完全不用担心移动后需要重新调焦的问题。

  智能投影特殊的便携性、大屏性、性价比等,都是其不断发展壮大的原因之一。洛图科技(RUNTO)预测,2020年6月中国智能投影线上市场销量有望突破40万台,成为有史以来线上单月销量最高的月度。2020年上半年,中国智能投影市场销量将达到175万台。

  智能投影的不断增长也为彩电市场敲响警钟,就像今年的618一样,价格战已经进入最后阶段,55英寸电视已迈入1500区间,75英寸电视也降到了4000左右,彩电行业不能一成不变的“以价换量”,不仅难以达到提升销量的效果,反而令彩电缺少了创新的源动力。

  “天下苦价格战久已”,这是目前品牌对彩电市场现状的诠释,但是又无可奈何,又恰逢年初的疫情席卷,大价格战可能会掉队,不打一定会掉队,只能硬着头皮顶上。不过,彩电行业也在这样的环境中磨炼,转型变革迫在眉睫,同时也正在进行中。

  创新显示技术产品驱动产业变革升级。彩电的发展史是显示技术的更替史,虽然目前液晶电视仍然是主流,但是难以驱动彩电行业升级,创新显示技术才是未来。目前,彩电行业主流创新显示技术包括量子点、OLED、激光以及Micro/Mini LED等,通过显示技术的创新带来产品价值的提升,从而驱动整个彩电行业技术升级,告别价格战的泥潭。

  大尺寸成为避免价格战的滞后区。价格战目前主要集中在55、65英寸,而更大的75、85英寸市场竞争相对较小,所以发展大尺寸电视能提高客单价也能规避价格战,虽然价格战也在向大尺寸方面转移,目前来说大尺寸是许多品牌布局的领域。

  随着大尺寸产品的普及,行业预测,未来2年55英寸尺寸段逐渐进入下滑时期,而65英寸将成为“第一主流尺寸”,75英寸及以上大屏电视的市场零售额占比已突破20%。可以说,大屏正在成为中国彩电产业转型的新方向,更是众多企业升级的新跳板。

  虽然智能投影市场体量不能与彩电市场相比,但是它给彩电市场带来的压力不容小觑,也是倒逼彩电行业转型变革的一剂良药,期待彩电市场和智能投影市场能相互督促,共同进步。


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编辑: 赵名扬
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