小家电行业的韧性与反脆弱性
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近年来，在消费者口腔护理意识觉醒、品牌多元化、市场下沉和价格下探等多个因素的影响下，电动牙刷成为许多家庭的日常用品。国产品牌的迅速成长，冲击了进口品牌在电动牙刷市场上的领导地位。
消费者重视口腔健康，电动牙刷成为日用品
现如今，越来越多的人意识到口腔健康的重要性，并将电动牙刷作为维护口腔健康的首要利器，电动牙刷逐渐从轻奢品转变为日用品，进入千家万户。消费者的口腔护理意识逐渐觉醒，不再是等到牙齿出现明显的症状才去看牙医，而是将传统牙刷替换为电动牙刷，以此来保障口腔健康。
电动牙刷不再是轻奢品，而是大众的日常用品。淘宝天猫的数据显示，2019年1-4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%，其中来自三四线及以下城市的消费者人数暴增了228%，远高于一线城市的114%。电动牙刷的销量猛增，意味着电动牙刷被越来越多的消费者认可。
国产品牌迅速崛起，搅乱了原有的市场格局
国产电动牙刷品牌快速成长，影响了进口品牌占据主导地位的市场格局。中商产业研究院的数据显示，今年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中国产品牌占到了半数以上。由此可见，消费者对品牌的选择发生了明显的变化，国产品牌的崛起正在影响进口品牌的市场地位。
电动牙刷市场的品牌格局发生改变。从前，电动牙刷主要为进口品牌，价格往往上百元甚至上千元，消费群体集中在一、二线城市;现在，电动牙刷不仅有进口品牌，还有很多国产品牌，价格从几十元到几千元，消费群体集中在三、四线城市。国产品牌以其高性价比和细分功能吸引了大批三、四线城市的消费者，凭借下沉市场的力量，国产品牌在电动牙刷市场迅速成长，对进口品牌的地位形成了冲击。
电动牙刷虽然已经走进千家万户，但距离全面普及还差得很远。国产品牌能否在普及电动牙刷的过程中抢占大量的市场份额，还是一个未知数。对于消费者而言，重视口腔护理才是最重要的。
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