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电动牙刷市场格局生变,国产品牌迅速崛起

时间:2019-08-13 10:29:40 来源:第一家电网

  近年来,在消费者口腔护理意识觉醒、品牌多元化、市场下沉和价格下探等多个因素的影响下,电动牙刷成为许多家庭的日常用品。国产品牌的迅速成长,冲击了进口品牌在电动牙刷市场上的领导地位。

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  消费者重视口腔健康,电动牙刷成为日用品

  现如今,越来越多的人意识到口腔健康的重要性,并将电动牙刷作为维护口腔健康的首要利器,电动牙刷逐渐从轻奢品转变为日用品,进入千家万户。消费者的口腔护理意识逐渐觉醒,不再是等到牙齿出现明显的症状才去看牙医,而是将传统牙刷替换为电动牙刷,以此来保障口腔健康。

  电动牙刷不再是轻奢品,而是大众的日常用品。淘宝天猫的数据显示,2019年1-4月,在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%,其中来自三四线及以下城市的消费者人数暴增了228%,远高于一线城市的114%。电动牙刷的销量猛增,意味着电动牙刷被越来越多的消费者认可。

   国产品牌迅速崛起,搅乱了原有的市场格局

  国产电动牙刷品牌快速成长,影响了进口品牌占据主导地位的市场格局。中商产业研究院的数据显示,今年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是:飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中国产品牌占到了半数以上。由此可见,消费者对品牌的选择发生了明显的变化,国产品牌的崛起正在影响进口品牌的市场地位。

  电动牙刷市场的品牌格局发生改变。从前,电动牙刷主要为进口品牌,价格往往上百元甚至上千元,消费群体集中在一、二线城市;现在,电动牙刷不仅有进口品牌,还有很多国产品牌,价格从几十元到几千元,消费群体集中在三、四线城市。国产品牌以其高性价比和细分功能吸引了大批三、四线城市的消费者,凭借下沉市场的力量,国产品牌在电动牙刷市场迅速成长,对进口品牌的地位形成了冲击。

  电动牙刷虽然已经走进千家万户,但距离全面普及还差得很远。国产品牌能否在普及电动牙刷的过程中抢占大量的市场份额,还是一个未知数。对于消费者而言,重视口腔护理才是最重要的。


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