消费日报网 > 家电

“除农残”或将成冰箱行业下一波神操作

时间:2019-08-13 10:30:31 来源:中国家电网

  在“保鲜大战”持续了几年之后,冰箱行业的下一波竞争聚焦点很可能会转移到“果蔬除农残”这个点上,为什么这么说,有两个依据:一是行业现实决定,二是要看推“果蔬除农残”的是谁。

QQ截图20190813100311

  从行业现实来看,近2-3年各大冰箱企业围绕保鲜的竞争已经发挥到了极致,不管是通过技术概念重新定义保鲜,还是通过营销手段来展现保鲜,最终企业都让保鲜冰箱深入人心,也让消费者在购买冰箱时将保鲜当做刚需来选择。

  另一方面,不同的企业也在通过冰箱门体材料和结构上的创新来提升终端的进一步关注度,不过这些微创新最终也是为了刺激保鲜冰箱的进一步销售。冰箱企业急需要新一波创新式的功能卖点来提升终端的关注和刺激销售。

  进入到2019年后,冰箱行业的产品结构升级从门体结构的升级,转向以功能性需求为主的结构分化。最明显的迹象就是美的冰箱在今年6月份举办的“品牌之夜”战略发布会上,首度发布全球首款果蔬除农残冰箱——美的冰箱果净系列、第三代智能净味冰箱——美的净味系列。这一重要发布让行业和渠道看到了“果蔬除农残冰箱”这个新的功能卖点。

  实际上关于果蔬除农残冰箱早几年就有个别冰箱企业推出过,技术上的模糊以及有限的推广,还有定位不够清晰等原因,最终造成果蔬除农残冰箱并未在行业内形成气候。

  那么放在现在这样的行业现实下,再推出“果蔬除农残冰箱”能不能成为行业跟进的新风潮?那么第二个依据来了,就是要看谁来推,美的来推“果蔬除农残冰箱”的话,也是很有可能成为一股现象,并很有可能成为行业都会跟进的一个新技术卖点的,为什么这么说?

  首先是基于美的冰箱在一年内对其微晶系列冰箱推广的成功性判断。

  2018年6月12日品牌之夜,美的冰箱正式发布了微晶系列产品,并提出了智能保鲜,即智能技术为保鲜技术赋能的本质。美的冰箱在这次活动上行业内首家尝试了以海产中保鲜难度最高的三文鱼来验证微晶保鲜的实力,后续又在全国范围内陆续开展微晶冰箱内封存7天的三文鱼和新鲜三文鱼切片品尝的一系列终端活动,让消费者对美的微晶保鲜冰箱印记牢固。

  最终体现在微晶冰箱的销售上也十分明显,从其发布微晶系列冰箱开始的369天里,美的微晶系列冰箱在全国11892家门店展示,走进了近75000个家庭,在内部销售比例达到20%,并且预计今年下半年将突破30%。上半年在10000+价格的市场中,品牌份额增长的只有2个品牌,美的冰箱是其中之一。

  这种终端推广力度和消费认知力度的决心如果放在其“果蔬除农残冰箱”上的话,美的冰箱也是很有可能再次成功的。

  另外,有别于过去的“果蔬除农残冰箱”,从技术内涵上来讲的话,美的推出的“果蔬除农残冰箱”具有十分明显的技术领先性。

  从技术迭代的角度看,第一代果蔬除农残技术的核心装置是传统水银汞灯,但其寿命小于5千小时,能耗极大,含大量汞;第二代以CCFL冷阴极荧光灯管装置为主,寿命有所增加,但能耗依然高,也含汞;第三代除农残技术是以传统紫外线LED灯为主,能耗降低,也不含汞,不过寿命小于8千小时;美的冰箱推出的果蔬除农残技术,被称作是第四代技术,将太空深紫外技术首次应用在冰箱上,其寿命大于1万小时,能耗低且不含汞。具有明显的领先优势。

  据悉,这种“太空深紫外光波果蔬净化技术”可以去除有机磷类、菊酯类、生物源类、氨基甲酸酯类这4大类79个农药,搭载该技术的美的果净冰箱在11分钟之内农药去除率可以超过90%,可以说重新定义了除果蔬农残冰箱。

  听说,在上次的“品牌之夜”上,美的果蔬除农残技术和产品展示出来后,美的冰箱全国很多渠道客户现场看了后还是比较兴奋和欢迎的。另外近期美的冰箱又在全国各地陆续开展“美的果净冰箱预售启动暨七钻服务升级发布会”系列活动,很多高端消费者也开始关注到了美的果净冰箱并开始预订,这种迹象似乎预示美的冰箱在果蔬除农残冰箱上开始发力并有可能形成一股风潮,也将对冰箱高端市场形成新一轮的冲击。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

电蒸箱市场扩容在即

  吃过蒸菜,用过电蒸箱做过饭做过菜吗?在饮食讲究健康轻松的今天,你何不追潮流试一把?  近两年来,传统厨电受到房地产调控政策等影响,市场陷入下滑局面,而以蒸箱、蒸烤箱等为代表的新兴厨电...

格兰仕发起蒸烤箱全民普及风暴

  8月22日,以“健康中国、你我同行”为主题的国民家电健康中国行&格兰仕蒸烤箱全民消费普及行动在北京举行。格兰仕宣布,蒸烤箱将继微波炉之后作为公司未来几年的核心战略品类,以41周年纪念款蒸烤箱...

发力4K/8K 创维加码布局超高清视频产业

  8月21-24日,第二十八届北京国际广播电影电视展览会(简称BIRTV)在北京国际展览中心举办,并在新中国成立70周年前夕,重磅呈现三大主题成果展:国家广播电视总局智慧融媒体成果展、中央广播电视...

深圳建设先行示范区 康佳全方位率先布局

  8月18日,《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》发布,深圳将在未来承担众多重大发展任务。  对此,康佳集团总裁周彬表示:“改革开放40余年,伴随着深圳的发展,...

8月彩电新品密集发布 互联网公司加速“攻城略地”

  华为荣耀智慧屏、拼多多订制JVC智能电视、小米或将推出红米彩电,虽然2018年以来电视行业陷入集体低潮,但各路彩电新势力对电视市场的争夺攻伐并未停息。  奥维云网发布的数据显示,2019上半年...

电蒸箱成年轻人品质生活优选 市场扩容在即

  央广网8月23日北京消息(记者覃勇)由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“恣意美味 全靠蒸箱——2019中国蒸箱行业高峰论坛”22日在北京举行。会上,方太、格兰仕、老板、华帝等主流蒸箱、蒸烤箱...