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“宅”经济助推行业革命 家电企业高端化转型谋破局

时间:2020-02-26 12:03:46 来源:中国经营网

  奥维云网数据显示,特殊的“居家假期”,令电视机关注度重回大众视野,春节期间智能电视终端开机率达45.0%,同比增长2.8%,开机率热度在延长的假期内也未出现回落,每日平均收看时长达6.62小时,同比增长26.3%。

  值得一提的是,由于市场天花板原因,电视机销量曾一度呈下滑势态,企业的多项升级措施也未能及时挽回颓势,但这次疫情带来的长期“亲密接触”,却为大屏消费意识及电视产业转型的接受度带来了机遇。多位专家接受采访时表示,疫情结束后,老旧小电视的淘汰或会为销量增长带来小阳春,同时电视机各项高端化转型也将迎来春天。

  对此,小米电视相关负责人接受《中国经营报》记者采访时直言,公司监测到的电视各方面数据确实比往年春节高。“2020全年的思路就是:一AIoT,二冲高端。”长虹激光显示科技公司相关负责人则向本报记者坦承,受疫情的影响,院线上座率直线下降,宅家看大片的消费习惯、收看习惯在加速养成,对激光电视发展来说都是利好趋势。

  开机活跃度蹿升

  “十几天的蜗居几乎每天都离不开电视啊!”因疫情原因困守在家的张先生表示,以前总觉得电视机只是客厅内一件蒙尘摆设,而这次却觉得每天都离不开它,“一起床就打开看新闻或者煲剧”。

  张先生的感觉并非个例。勾正数据春节期间收视盘点报告显示,智能电视日均日活率达到52%,同比上升15.6%,较春节前一周提升10.6%。同时智能电视的日均日活规模也达到了1.14亿台,同比去年春节上升35.7%,相比节前上升10.6%。

  奥维云网数据也显示,国人回归家庭的时间增多,彩电的使用需求、使用频次也随之增长,特殊的“居家假期”,春节期间智能电视终端开机率达45.0%,同比增长2.8%,开机率热度在延长的假期内也未出现回落。

  此外,勾正数据显示,超过半数用户开机时长超过6小时,并且日均观影时间更长,超过6小时的用户占比对比节前提升35.9%。这也意味着,大多数电视机处于开机状态,且长时间在客厅生态中扮演重要角色。

  事实上,令人意外的是,此前电视机的存在感并未有如今这般强烈。据TCL公布的数据,受到平板电脑、智能手机的冲击,电视机的开机率从三年前的70%下降到30%,40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。年轻消费人群似乎不再是电视机的主要观看对象。

  “这次开机率、活跃率迅速上升,从电视机行业来看算得上一个奇迹。”奥维云网助理总裁张彦斌表示,由于电脑、手机替代性强,很多年轻人下班回家几乎都不怎么看电视,但是在家办公后发现,在获取信息渠道、娱乐、办公等方面,大屏还是不可或缺的居家需要,疫情之后, “老旧小”电视机淘汰换新,超清超大更智能的品质彩电可能迎来增长机会点。

  对此,小米电视相关负责人坦承:“今年确实因为特殊原因的影响,我们电视各方面的数据是比往年春节要高的。”而这对于电视企业的发展来说确实是个积极信号。

  开机广告或将“退潮”

  疫情期间,对电视的长时间关注也考验着消费者的耐心,尤其是令人无奈的开机广告与系统广告。

  多位消费者向记者表示,每次开机时半分多钟的广告一度让人如鲠在喉。“强迫自己看几十秒的广告确实挺难受,走开不看又做不了什么还耽误时间。”有分析指出,假如不解决这些令人头痛的问题,观众可能会再度走开。

  事实上,去年7、8月间,江苏省消费者权益保护委员会(以下简称“江苏省消保委”)就曾做过一项调查,结果显示,15858份有效线上问卷中,90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改。江苏省消保委表示,当前智能电视预植入开机广告长度约为15秒到40秒,且大多无法跳过或一键关闭。

  两个月后,针对开机广告问题,江苏省消保委依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业,并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

  据了解,开机广告之所以繁盛,与电视机硬件盈利下滑,企业将利润转移至广告利润方面有关。奥维云网数据显示,2019年中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量为4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创10年最低;同时彩电产品需求下降,百户拥有量119.3台,同比下降2.4%,6年来首次下降。

  “以前智能电视最大的收入就是开机广告,但去年可以关闭广告的智慧屏电视上市之后,开机广告就开始受到挑战,尤其是如今消费者对开机广告的一致反对,这可能对智能电视厂家造成打击。”家电行业分析师梁振鹏表示,疫情之后,B2B领域的应用向电视机企业展示了很大的机遇,电视机厂家可能会更有心思研究自身的运营收入。

  或再迎发展契机

  疫情并非常态,如何抓住消费者的需求痛点才是治愈电视机企业“焦虑”的良方。

  据了解,此前电视机开机率下滑的三年,正是电视机企业颇为努力的三年,从4K到8K,从智能电视到Iot、AIoT、AIxIot,以及OLED、量子点、激光各种技术概念层出不穷。但因与消费者需求对接错位、消费者消费升级意识缺位等因素,一直处于不温不火的状态。

  但这次疫情却带给消费者与企业多重思考。苏宁易购大数据显示,春节至今受疫情影响,彩电的线上订单量有所“前置”,其中教育类智能电视销量攀升超过200%。正是教育、社交、智慧屏等新“价值”在疫情影响下加速成长,才逆转了近年来彩电开机率逐年下滑的局面。

  “现在电视机企业应该探索更多符合年轻人需要的功能,比如支持多人在线视频通话的功能、居家院线服务等。”梁振鹏表示,研究上述功能时,企业需要与各个领域的佼佼者进行合作,将手机里购物、唱歌、语音控制等很多功能更好地移植到电视机界面,而非靠电视厂家一己之力去开拓。

  小米电视相关负责人坦言,2020年公司的战略布局将全面冲击高端,尤其是AIoT探索,来满足如今消费者的需要。

  小米集团董事长雷军表示:“电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为AIoT的一个枢纽产品。小米电视已经具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知和远场语音交互的功能,既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。”

  长虹激光显示科技公司相关负责人接受记者采访时指出,受疫情的影响,院线上座率直线下降,宅家看大片的消费习惯、收看习惯在加速养成,对激光电视发展来说都是利好趋势。“相信随着5G时代的到来、电影商业模式的升级、网络教学的发展,激光电视凭借健康护眼的大屏优势,将迎来更广阔的发展空间。”

  值得注意的是,疫情在给电视企业转型提供机遇的同时,也开始向上下游产业链施压。据AVC产业最新数据显示,2月LCD电视面板价格上涨提速,主流品种上涨2~3美元,明显快于1月份的1~2美元。其中,32英寸LCD面板2月份涨价2美元至36美元,较12月的32美元累计涨幅已达12.5%;43英寸面板涨价约2美元;50英寸面板涨价2美元;55英寸面板涨价3美元。

  多位分析人士指出,未来,电视行业可能会再度出现,因原材料涨价而导致整机价格上涨的情况。


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编辑: 赵名扬
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