家电消费旺季临近 行业景气度持续向上
截至4月14日收盘，Choice数据显示，家电行业近一个月以来累计涨幅已超5%。经历了传统淡季消费，以及原材料上涨带来的家电运营成本构成的压力，家电市场4月将迎来传统旺季，行业景气度有望持续。 ...
3月中旬开始，广东多地已“官宣”入夏，刷新了入夏时间的最早纪录。记者近日走访调查发现，空调销售同比增长200%，而截至今年2月，空调均价同比上涨两成。业内预测4月旺季或将迎来新一轮涨价。
消费者在挑选空调
3月空调整体销量同比增长超200%
广州日报全媒体记者从苏宁广州公司获悉，3月整体气温升高，3月空调整体销量同比增长超200%，其中美的销量最佳，海信、卡萨帝同比增长超500%。（上述销售数据包括广州、佛山、清远、韶关、肇庆、云浮6地）。刚刚入住增城新房的郭先生告诉记者，近来他在房地产开发商自己开发的平台上团购了5台空调。
此前奥维云网就做出预测称，2021年在国内经济和房地产市场的稳定恢复之下，空调行业的新增需求也将有所好转；且国内空调市场在5.2亿台的高保有量的情况下，更新需求的释放将成为未来市场需求稳定的有力保障。有业内人士认为，还认为消费者的需求升级将促进空调产品的技术发展，进一步推动行业从价格竞争回归到价值竞争。
空调产业结构加速升级
记者了解到，随着空调新能效政策的正式实施，空调产业结构加速升级。数据显示，2020年Q4线下变频产品的零售额占比超过95%，市场进入全变频化时代。此外，经过疫情考验，当前消费者对室内空气健康的关注度明显提升，对产品的舒适、智能功能也提出了更高要求。记者从多家行业头部企业了解到，“无风感”“换新风”等概念仍是2021年的主打概念。中国家用电器服务协会健康电器专委会主席孙小山认为，在消费升级和健康中国的大趋势下，用户的消费理念不再是以刚需化为主，而是逐步向品质化过渡。
记者搜索发现，当前消费者对于健康空调的不满主要集中于制冷效果不佳、功能与宣传不匹配、价格较高等问题上。有消费者表示部分产品添加新概念后价格涨幅明显，可能还是会根据自身需要选择性价比更高的产品。
空调头部品牌展开促销活动
据了解，2020年由于疫情影响之下消费者抗风险意识提升，部分换新需求被暂时搁置，处于下行危机的空调行业陷入困境。奥维云网（AVC）数据显示，2020年中国空调市场零售量规模5134万台，同比下降14.8%，零售额规模1545亿元，同比下降21.9%。其中，线下市场量额双降，线上市场则出现量增额降的情况。有观点指出，空调市场遇冷的一部分原因是市场趋于饱和，此外，产品同质化严重、空调功能单一化更是空调行业止步不前的根本原因。
记者注意到，尽管3月以来，各大空调头部品牌率先展开了一轮促销活动宣传大战，但记者从奥维云网（AVC）的数据罗盘看到，线下方面，今年2月，空调均价为3433元，同比上涨了27%；线上方面，空调均价2915元，同比上涨了25%。有业内人士告诉记者，原材料价格上涨今年将带来长期的影响，预测4月旺季可能将迎来新一轮涨价。
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