消费日报网讯（记者 牛夏风）年味升腾，消费火热。2026年春节长假圆满收官，浙江消费市场持续升温、亮点纷呈。记者从浙江省商务厅获悉，2026年春节期间，浙江聚焦“吃住行游购娱”六大领域，推出23项促消费举措，组织“购在中国 福满浙里”新春消费季活动1700余场，IP消费、“AI+消费”、“专业市场+消费”等新热点、新模式持续火爆。
数据显示，春节期间，浙江全省重点监测440家商贸企业销售额同比增长8.2%，银联餐饮消费同比增长10.8%，重点餐饮企业年夜饭预定量增长超3倍，重点监测的示范步行街（商圈）营业额同比增长11.6%，银联娱乐消费总金额同比增长9.2%。
餐饮消费年味十足，烟火气持续升腾。在家庭聚餐、旅游就餐双重拉动下，浙江餐饮市场火爆。杭州临安区天目暖锅日均客流量增长30%，翻台率超200%；杭州上城区知味观借力热播剧《太平年》IP推出联名糕点，日均销量超1000盒，成为新春爆款。
科技消费强势领跑，数字新场景点燃热潮。春节期间，杭州文三数字街区举办杭州消费“新三样”市集，绿色、智能、健康类产品销售增速显著，引爆客流。其中，ROKID智能眼镜销量同比增长5.8倍；宇树机器人凭借春晚节目《武BOT》震撼出圈后，机器人出租火爆，租赁额增长100%以上。
依托阿里千问大模型，“AI +消费”成为新风尚。春节期间全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令。电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长，“语音指令下单”模式快速普及。天猫超市、喵速达等线上平台开启新春专场促销，一站式购齐成为春节消费新选择。
有奖发票试点成效显著，成为激活市场活力的“大礼包”。今年初，宁波、湖州、绍兴、衢州等4个城市入选全国首批“有奖发票”试点，对消费者购买商品和服务取得的发票组织抽奖。假日期间，浙江全省参与有奖发票活动人数累计超400万人次，发放奖金超5400万元，带动消费约15亿元。
春节假期，浙江文旅市场也马力全开。数据显示，2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7%。全省全域旅游综合收入679.5亿元，游客人均花费1475.8元，创近年同期新高。
浙产剧《太平年》热播带火沿线景点，钱王祠、六和塔、保俶塔成为打卡热门，其中钱王祠接待游客超10万人次，同比增长45%。义乌作为央视春晚分会场备受瞩目，分会场的主舞台全球数贸中心假期日均客流量达6万人次。
此外，浙江全省以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，开展灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元。“欢乐中国年 嗨游在浙江”系列活动带火入境旅游，杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为春节期间热门入境旅游目的地。
消费热潮涌动，背后是人潮加速汇聚。长三角铁路假期9天发送旅客逾2100万人次，日均发送旅客近240万人次，较去年假期日均增幅超12%。
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