消费日报网讯（记者 牛夏风）如今，入境游客正从“看风景”到“买产品、购服务、享体验”转变，入境消费市场释放出巨大潜力。数据显示，2025年，中国入境游客人次超1.5亿，同比增长超17%；入境旅游花费超1300亿美元，同比增长近40%。
顺应这一趋势，商务部等9部门近日联合印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，首次将“旅行服务”明确纳入服务出口体系，提出打造国家旅游品牌，统筹“中国游、中国购、中国学、中国医”多维体验，并明确将开展“中医药入境消费”服务贸易融合发展试点作为拓展入境健康消费的重要举措。
近日，浙江省成功入选国家“中医药服务消费和贸易融合发展试点”。该试点由商务部、中宣部、文旅部、国家市场监管总局、体育总局、中医药管理局等6部委共同推进，旨在进一步落实中央关于创新提升服务贸易、推动服务消费高质量发展的部署要求，推动中医药服务贸易与入境消费协同发展，促进中医药国际市场拓展和文化传播。
作为传统中医药大省，中医药文化的重要发祥地之一，浙江的试点底气，源于深厚的产业积淀、强劲的创新动能和完善的发展体系。
在产业培育与创新发展上，浙江多点发力。一方面，推动龙头企业做大做强，培育一批掌握核心技术、拥有集成创新能力的领军企业，支持企业“专精特新”发展，已培育国家级专精特新“小巨人”企业3家、省级专精特新企业32家。另一方面，强化科研平台支撑，成功创建现代中药创制全国重点实验室，重组药用植物种质改良与质量控制技术等全省重点实验室3家，省级企业技术中心12家、企业研究院28家，企业研发中心30家，为产业创新提供有力保障。
同时，浙江聚焦“增品种、提品质、创品牌”，持续推动中药产业提质升级。聚焦增品种，支持中药院内制剂转化，培育乌灵胶囊、胃复春胶囊、铁皮枫斗颗粒等亿元大品种20个；聚焦提品质，胡庆余堂、天一堂等“老字号”品牌实现较好发展，康莱特注射液、百令胶囊等品种在国内享有较高知名度；聚焦创品牌，深入打造“浙产中药”产业品牌培育，首批遴选的22个“浙产中药”产业品牌销售额平均增加10%以上，品牌效益明显。
截至2024年，浙江省中药产业工业总产值、新产品产值、出口规模，分别约是2005年的5倍、6.3倍、2.7倍，中药产业实现“老树发新芽”、焕发新面貌。
在做强中医药产业的基础上，浙江贯通“医、药、养”全链条，丰富中医养生保健、营养指导、药膳食疗等渠道，鼓励医疗机构开发多元健康产品，让中医药融入日常生活。像浙江省中医院“乌梅汤”火爆出圈，2024年夏天刚推出来的时候，上线24小时就卖出115万帖，2025年又推出升级款，深受年轻人欢迎。浙江拥有省级中医药文化养生旅游示范基地133家、森林康养基地75家，积极推动中医与健身、运动、体育、旅游深度融合，推广八段锦等传统功法和中医药“轻养生”新赛道。
作为试点建设的重要实践，浙江在中医药文旅融合方面早有布局，尤其以杭州为标杆，围绕“街区+集市+康养”主线，重点打造了一批“可看、可玩、可尝、可购”的中医药文旅新场景。
例如，杭州市区两级持续推动中医药老字号创新，如胡庆余堂推出“中药咖啡”、方回春堂让游客参与古法熬膏，带动河坊街、桥西直街等中医药特色历史街区年均接待国内外游客超百万人次；卫健、文旅两大部门联动区县规范化开展“节气养生·岐黄有道”中医药特色文旅市集，累计举办300余场，其中处暑节气在上城区、拱墅区举办的中医药特色文旅夜市，当晚吸引游客3万人次；立足“钱塘江·三江两岸”深挖世界文化遗产中医药元素，精心打造“大运河中医药文化带”，推出运河国医馆和运河健康生活馆，开通首艘中医药主题游船；将“健康+”作为产业定位，开发富阳药谷特色小镇，不断解锁“中医药+文旅”消费新场景、新业态、新产品。
试点开启新局，未来发展势头强劲。接下来，浙江省将根据试点重点领域，围绕产品创新、场景优化、平台建设、环境提升、主体培育、宣传提效等六大任务开展试点工作。同时，针对服务贸易、入境消费、中医药产业发展、文化传播等领域的发展难点、堵点、痛点，聚焦中医药领域“服务贸易便利化”改革、市场主体和人才培育、中医药服务贸易数据统计等具体实践场景，探索打造一批国际化、市场化、专业化的试点成果，在全省域形成一批有知名度和影响力的工作机制、实践场景和优质产品，为全国“中医药服务消费和贸易融合发展试点”工作打造“浙江样板”、贡献浙江力量。
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