消费日报网讯（记者 叶德宝 马佳丽）“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子……”随着腊月脚步渐深，2026年春节的喜庆氛围在浙江大地蔓延开来。作为“十五五”开局之年的首个新春，浙江将传统年俗与民生保障、消费升级、共富发展深度融合。连日来，记者深入各地的基层一线，感受“十五五”开局之年浙江基层的蓬勃生机与发展活力。
“开捕咯！”腊月二十四南方小年夜，杭州市余杭区闲林街道民丰村的池塘边人声鼎沸，伴随着村民们的欢呼声，一场热闹非凡的围网捕鱼拉开了“水乡年味邻里节”的序幕。这是该村连续第五年举办“水乡年味邻里节”民俗活动，也是当地激活乡村消费、凝聚邻里温情的重要载体。
记者在现场看到，十余位村民身着防水裤，踩着泥泞走进抽干水的鱼塘，手持网兜默契配合、围追堵截，银色的鲢鱼、草鱼在泥水中翻腾跳跃，溅起阵阵水花，岸边围观的村民和游客不时发出阵阵喝彩，手机镜头纷纷对准这一丰收瞬间。
“今天抓了好多鱼，有鲢鱼、草鱼，都是原生态养殖的，待会儿就现场炖鱼汤，全村人一起尝鲜！”村民许荣坤手里拎着刚捕上来的大鱼，脸上的笑容藏不住丰收的喜悦。他告诉记者，每年这个时候，全村男女老少都会聚到一起，捕鱼、打年糕、写春联，热闹得像真正过年一样。“以前过年就是一家人围坐吃饭，现在有了这个邻里节，不仅能尝到新鲜鱼，还能和街坊邻居聚在一起，乡情越来越浓，日子也越过越有奔头。”
这场邻里节不仅是一场民俗盛宴，更是一次乡村消费的生动实践，现场售卖的鲜鱼、年糕等本地农产品深受欢迎，既带动了村民增收，也让城市游客感受到了最纯粹的水乡年味。
从乡村到湖畔，宋韵文化与新春民俗的碰撞，为杭州新春消费注入了新活力。在西湖畔的余杭区径山镇，一场主题为2026“宋”福杭州年培福系列活动正在火热开展，径山村村民化身南宋《茶具图赞》中的“茶具十二先生”，身着融入汤瓶、茶筅等宋韵元素的特制服饰，沿着径山古道巡游送福，沿途向市民游客派发径山福茶与福报，让千年宋韵在新春佳节焕发新生。
“我扮演的是‘茶具十二先生’中的‘汤提点’，专门负责烧水点茶，今天已经派发了200多份福茶和福报了。”该镇王大姐告诉记者，为了这场巡游，她们提前半个月就开始排练，从服饰搭配到动作神态，都力求还原南宋风貌。“能通过这种方式，让更多人了解宋韵文化、喜欢径山茶，我觉得特别有意义，也能为我们村的茶叶销售出一份力。”
活动现场，红衣鼓手奏响激昂的鼓声，舞狮、长乐草龙、鳌鱼灯等非遗展演轮番上阵，锣鼓喧天、热闹非凡，吸引了大批市民游客驻足观看、拍照打卡。道路两旁的市集摊位上，更是热闹非凡，径山茶衍生产品、糖葫芦、麻糍、笋干等本地美食好物一应俱全，摊主们热情地向游客介绍产品，吆喝声此起彼伏。
“今天生意特别好，径山茶饼卖出去了50多块，麻糍也卖了30多斤，很多游客都是冲着宋韵活动来的，买完特产还会体验点茶、看展演。”摊主李大哥笑着说道。游客刘女士说，以前觉得传统文化很遥远，而今通过这种沉浸式体验，不仅感受到了宋韵文化的魅力，还买到了很多特色好物，这种过年方式既新颖又有意义。
新春佳节，年货采购是必不可少的环节。浙江各地创新推出线上线下联动的年货市集，打破时空限制，激活消费市场活力，让市民游客既能便捷选购年货，也能感受到浓浓的年味，更能在消费中体会共富暖意。
在绍兴西施故里，“越味迎新・共富云集”2026网上年货节正式启动，线上直播间同步开播，线下“共富年货市集”开门迎客，实现“一键下单、好物到家”。市集内摆满了绍兴黄酒、梅干菜、腐乳等本地特色农产品，还有来自全国各地的优质年货，摊位前人头攒动，市民游客有序选购，脸上洋溢着幸福的笑容。“我今天在线上直播间买了两坛绍兴黄酒，线下又买了一些梅干菜，价格实惠，还能直接配送到家，太方便了。”绍兴市民张先生说道。
在宁波，铁路宁波站南广场的“春运共富集市”，为奔波在旅途上的旅客送上了一份新春温情。市集设立“甬上年礼区”“甬味随行区”“甬韵文化区”三大板块，15个摊位集中展销海曙区西片乡优质农产品、传统美食与非遗手工艺品，书法老先生现场免费写春联送福，让旅客在候车之余，既能买到特色年货，也能感受到宁波的城市暖意。“我要回老家过年，正好在集市上买了一些宁波年糕和海鲜干货，带给家里人尝尝，还领到了一副春联，太贴心了。”旅客徐女士拿着刚领到的春联，脸上满是喜悦。
湖州长兴的“掌心开仓”年货集市，则创新展销模式，首次将“仓库”直接搬到消费现场，省去中间环节，让市民以最实惠的价格选购年货。记者在现场看到，市集分为A、B两大区域，A区汇聚李火英米酒、非遗梅花糕等本地优品，B区集结兰蔻、罗蒙等知名品牌，消费者可现场试用品尝、享受专属优惠，现场人气爆棚。
“我们就是想通过这种‘仓库直达消费者’的模式，让市民买到性价比高的年货，同时也帮助本地企业拓宽销售渠道。”市集主办方相关负责人表示，东西部协作和对口支援助农扶农展示馆内，青海乌兰县的农产品深受消费者喜爱，“乌兰枸杞和藜麦最受欢迎，这既拓宽了帮扶地区农产品的销售渠道，也让市民感受到了东西部协作的成果，让共富暖意温暖整个新春。”
从余杭的水乡民俗到绍兴的年货盛宴，从宁波的春运温情到长兴的创新市集，记者在基层一线感受到的，不仅是浓浓的新春年味，更是浙江各地经济社会发展的丰硕成果、民生保障的扎实举措，以及各行各业奋斗者的坚守与担当。
2026年作为“十五五”开局之年，浙江各地以“新春走基层”活动为契机，将传统年俗与消费升级、共富发展相结合，既让市民游客在烟火年味中重拾乡土记忆，也以消费提质升级为共富发展注入强劲动能。
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