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冻干型丰富了面膜生态

作为一个创新品类,从概念走向了落地,但目前性价比不高

时间:2021-01-06 11:07:20 来源:消费日报

  目前,国内面膜行业发展迅速,市场上面膜产品五花八门,越来越理性的消费者在选择面膜时,考虑的也不再仅仅是品牌,更是对产品所采用的技术、添加的成分和实际功效有了更高的要求。

  去年8月,某网站发布了《冻干面膜白皮书》,该《白皮书》联合发起者之一、中国美妆网总经理陈贤群表示,《白皮书》的发布,意味着冻干面膜真正从概念走向了落地,丰富了面膜生态;其次,意味着面膜从基础护理阶段,进阶到功效护理阶段;三是带来了新的面膜趋势,树立了新的面膜一个标杆。

  根据消费者的体验,冻干面膜并不是冰冻的,也不是单纯把面膜放入冰箱“冻干”得到的,更不是单纯一张普通的面膜纸。冻干面膜到底是啥?冻干面膜的功效优于普通面膜吗?

  据介绍,冻干面膜是指将面膜原液、增稠剂、保湿剂等成分,与膜布纤维融合,使用真空冷冻干燥,将水分进行升华,形成固态干膜形式的面膜。

  冻干面膜的效果为什么比普通面膜好,面膜的“阶层跨越”是如何实现的呢?

  据业内人士介绍,冻干技术通过低温萃取、真空干燥的方式,最大程度保存了功效物质的活性,减少了防腐剂的使用,使得面膜产品的功效性和安全性得到大幅度提升。冻干产品在这样的制作环节中产生的效果会更加安全和有效。

  另一方面,冻干面膜改变了传统面膜的形态,实现了面膜形态由液态向固态的转型。在冻干技术的加持下,消费者只需在膜布上加入适量的纯净水,就能让保存在固态形态中的功效物质,短时间内释放并作用于皮肤之中,将冻干的“活”的营养激活,方便的操作方法极大提升了冻干类产品使用的便捷性,真正做到产品有效和便利性的统一。

  虽然冻干面膜并非刚刚问世,但据了解,其作为一个创新性品类,大部分消费者对其并不了解。

  一家知名的化妆品在北京的线下店铺屈臣氏的导购告诉笔者,大部分女性消费者只听说过冻干面膜并没用过,而且这两款面膜在活动期间被推荐时顾客选购比较多,平时选购冻干面膜的顾客较少。冻干面膜主要适合敏感皮肤、痘肌和不稳定亚健康的皮肤。

  消费者涂女士告诉笔者:“冻干面膜是闺蜜介绍给我的,我自己是敏感皮肤,敏感皮肤适合用这种成分安全、活性高、少防腐剂成分致敏几率小的面膜,我个人感受还是蛮好的,每个人的肤质不同,对于产品的耐受度也不同。”

  护肤专家李和伟称,液态面膜会导致菌群破坏和扰动,导致皮肤干燥,而冻干面膜没有防腐剂成分,不会对肌肤菌群造成扰动,比较适合敏感皮肤。

  冻干面膜具有普适性,问题肌肤也可以放心使用,受众应该更为广泛。但笔者调查发现,在线上平台上,销量最多的冻干面膜月销售量仅为四千余件,在线下商超铺设度也相对较少。这是为什么呢?

  笔者在线上销售平台上看到,销量最高的两款冻干面膜的价格分别是31元/片和26元/片,远高于同品牌普通面膜售价。

  在科技的加持下,面膜的制作成本较高,所以冻干面膜的售价较高,致使消费者认为冻干面膜性价比不高,不考虑购买。

  几位在屈臣氏购物的消费者表示,冻干面膜的价格高,如果品牌做活动,还是会考虑入手,体验“黑科技”。 (郝 君)


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编辑: 赵名扬
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