平价洗护产品为什么很难转型高端？
尼尔森数据表明，高端洗护产品的年增长率已超过20%，伴随消费升级和日臻精细的洗护理念成形，高端洗护已成为国内洗护品类增长的主要动力，这让越来越多大众洗护品牌心动不已，也在不断尝试推出高...
一、行业景气高
化妆品产业链：整体受益行业高景气，不同环节价值分布不同。化妆品产业链主要可分为生产端、品牌端、渠道经销及终端零售。2019年化妆品行业增长12.6%，随着景气度近年来持续上行，整个产业链都将有所受益，但产业价值在不同产业链环节分布有所不同，其中品牌方产业链价值相对最大，企业毛利率也通常在 60%-80%间;其次是渠道方，企业毛利率40%-50%;最后是生产制造环节，企业毛利率15%-25%。
二、树立规模优势
研发生产：树立规模优势及技术壁垒是核心。研发生产环节可进一步划分为原料生产，OEM/ODM代工以及品牌自有工厂。影响企业议价能力要素包括产能规模及核心技术的具备等。一方面，外资在国内多年布局为本土企业提供了人才积累及产能条件;同时，当前产品风口快速变化下，要求研发生产必须与前端保持紧密沟通，给本土企业也带来新的挑战和机遇。相关企业包括华熙生物、青松股份等。
三、蓄力实现弯道超车
品牌环节：本土品牌深耕大众领域，蓄力实现弯道超车。美妆品牌根据定位不同可进一步分为大众中低端以及高端品牌，规模预计7：3左右，目前高端市场基本被国际品牌把持，本土品牌受制于短期品牌力不足主要在大众市场发展，但近年来也在积极利用创新产品概念及新兴渠道布局实现品牌升级。相关企业包括：珀莱雅、丸美、家化等。
三、新业态层出不穷
渠道环节：线上化已是大势所趋，新业态层出不穷。按不同商业形态可划分为商超卖场(KA)、日化专营(CS)、百货专柜、免税和电商等，当前传统线下渠道在近年洗牌下呈现集中度提升趋势，而电商则发展迅猛，2018 年已经越居为第一大渠道，占比约 27%，新时期社交电商以及直播等新业态也有望助力新一轮线上红利的释放，同时也促进了美妆线上代运营产业的蓬勃发展，相关公司包括壹网壹创等。
四、投资建议
首先，我们建议重点关注处于产业链中价值最高一环的品牌企业，其中本土龙头品牌凭借对于消费者需求的洞察，即时调整产品策略，并积极加码内容营销投入，把握新兴流量红利，从而实现快速成长。重点推荐：珀莱雅、丸美股份以及上海家化。其次，渠道端的变革正在加速，在传统品牌布局电商难度仍较大情况下，代运营商有望助力品牌共成长，重点关注壹网壹创等。此外，也可积极关注具备核心品类研发实力，兼具规模优势以及上下游布局能力的原料制造企业，重点关注华熙生物等。
消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱：xfrbw218@163.com 电话：010-67637706
尼尔森数据表明，高端洗护产品的年增长率已超过20%，伴随消费升级和日臻精细的洗护理念成形，高端洗护已成为国内洗护品类增长的主要动力，这让越来越多大众洗护品牌心动不已，也在不断尝试推出高...
消费日报讯（实习记者贾淘文）9月16日，由中国日用玻璃协会、中国酒业协会、全国日用玻璃标准化技术委员会共同主办的《啤酒瓶》（GB 4544—2020）强制性国家标准宣贯会在山东临沂召开。来自全国啤...
各类塑料制品。 徐翘楚 摄 中新网杭州9月19日电（钱晨菲 徐翘楚）19日，记者从浙江省生态环境厅获悉，该省近日已发布《关于进一步加强塑料污染治理的实施办法》（下称《办法》），明确规定从2020...
□本报记者李豪悦 彩妆界做IP联名款不算新鲜事了，它们凭借IP联名款和“国潮”元素吸粉的同时还赚得盆满钵满，而这对国货品牌来说，早已是驾轻就熟的手段。但需要注意的是，国货彩妆正面临一旦提...
为提高学生的自觉爱眼护眼意识，科学保障学生的视觉健康，福建邵武市教育局自2019年开始在全市城乡114所中小学、幼儿园开设近视防控课程，并纳入当地体育与健康常态化教学体系。9月10日，福建省邵...
记者从国家知识产权局17日举办的2020年度商标注册便利化改革集中宣讲活动上获悉，中国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，截至2020年6月，中国化妆品商品商标累计有效注册量为85.7...