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全球美妆行业面临挑战,口红销量大幅下滑

时间:2020-07-14 14:46:18 来源:央视网

  1个月销售额下滑超60%!“口红效应”失灵了?指甲油销量却飙涨218%!

  在经济学中,有一个说法叫“口红效应”。也就是说,即使在经济大环境欠佳的情况下,人们还是会进行一些奢侈品的消费,不过会更青睐一些价格相对较低的奢侈品,比如口红。

  但是,在疫情之下,这一效应似乎是失效了。因为要佩戴口罩,很多人不再涂口红,口红的销量出现了大幅下滑,全球美妆行业面临挑战。

  虽然“口红效应”本身有一些争议,但是美妆行业确实是一个非常坚挺的行业。咨询机构麦肯锡引用数据显示,全球美容和化妆品的销售额自2005年以来一直保持逐年增长,这其中包括了金融危机期间。但是,在疫情之下,这种增长势头很可能被打破。

  麦肯锡预计,如果今年晚些时间还有第二波疫情的话,那么,全球美妆产品销售额可能会出现20%到30%的下滑,其中,美国市场可能会下滑35%,而受冲击最大的可能就是口红了。疫情期间,隔离以及外出减少都降低了消费者对口红的需求,再加上出门都需要佩戴口罩,这使得口红几乎没有了用武之地。

  在日本,追踪药妆店的数据显示,在2月至4月期间,粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑,相比之下,口红的下滑幅度则接近50%。尤其是在4月份,跌幅更是超过了60%。

  所以,口红效应在疫情之下看起来似乎是失效了,不少媒体还提出了一些新概念,比如,眼线效应、睫毛膏效应或者指甲油效应。

  麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示,截至4月11日的四个星期内,在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时,指甲油销量飙涨了218%。除了消费需求,商业环境也有了不小的改变,很多门店无法开放。

  一些大型商场已经申请破产,还有不少面临倒闭的风险,这使得化妆品巨头们都增大了电商渠道的投入,发力线上销售。

  据金融时报报道,欧莱雅从2013年就开始发力数字化转型,疫情下也快速应变,在广告和营销支出方面,线上占比已经从疫情前的50%增长到了70%。该公司第一季度的总销售额虽然出现了下滑,但是线上渠道销售额同比增长了53%。全球美妆产品去年的总销售额达到5000亿美元,直接或间接提供的就业岗位多达数百万,所以它不仅仅关乎美丽,也关乎经济和民生。


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编辑: 赵名扬
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