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故宫跨界化妆品 600年积淀被定格在世界历史

时间:2020-02-20 15:34:56 来源:郡视通讯社

  近日,故宫紫檀护肤化妆品上线在网络上引起了广大反响。此次故宫博物院与丽质华堂联合推出近四千一套的故宫紫檀护肤系列,依然延续故宫以往精致“国风”设计理念,然而从网络上的销量分析可知市场并不乐观,讨论区也存在较大争议。

美妆有佳绩 质量存非议

  自去年12月9日故宫博物院文化创意馆推出6款口红与2款面膜后,故宫淘宝于2天后推出口红、高光、眼影、腮红等美妆系列。故宫口红开始以黑、白、赤、青、黄五种颜色结合“宫廷蓝”底色配以传统图案彰显中国风,售价仅为199元,在网上获得一致好评。

  同一时间推出售价99元的面膜,以“故宫美人”为定位一度出现售罄现象。而在去年10月,故宫文创与百雀羚合作推出的美妆日用品“美什件”,套装售价1099元并未引起消费者的抵抗,上线首日即销售了5000套。

  然而,随着销量的增长,问题也逐渐反映出来。曾在网上购买过淘宝口红的王女士反映:“口红上面竟然有气泡!”定价过高也是反响比较集中的一个问题,同为口红和气垫BB霜的百雀羚品牌仅售99元和198元,而打上故宫后的“美什件”却高达1099元。而此次推出的故宫紫檀护肤系列,网络上不仅有抱怨不是专业大牌化妆品,售价却要四千元实在太贵,更有人提到“宫廷玉液酒一百八一杯,问我怎么样,听我给你吹”这个著名小品段子!

  据业内专业人士介绍,化妆品进货成本价为售价的30%至50%,知名品牌成本更低。广州美博城是亚洲最大的化妆品交易中心,在调研过程中发现,市场上常见的化妆品都可以在商城找到供货商。装盛化妆品的瓶子、罐子、盖子、标签、防伪、包装盒等配套附件,都有相应的商家专门设计、生产。因而,打上“故宫”品牌的系列化妆品,在向美博城业内人士询问成本时,对方只好报以微笑并不给出实际数额。

  “故宫”文物文化领域专家,走出去获得更多“国际朋友圈”

  自12月14日至2020年3月18日,“故宫文物修复展”在香港科学馆举办。在展览期间,故宫博物院从院藏中精选出100多件(套)修复文物,包括陶瓷、人工临摹古画、钟表、编织品、漆器、镶嵌物件、木制家具、唐卡、青铜器物等珍藏,有些展品是近期修复完成首次对外公开展出。

  此次展览的主题是文物与科技,香港康文署文物修复办事处总监谢建辉介绍说:“在文物修复工作中,了解文物的状况、物料、化学和技术等方面的详细资料十分重要,而各种科学分析和检测实验会提供更准确的信息,来帮助修复人员选择最合适的处理方法和保护措施。”

  早在11月19日长沙举办“让文化遗产资源活起来”活动上,原故宫博物院院长现任故宫学院院长的单霁翔演讲时说:“当各国访客走在故宫,看到我们把世界最大规模的古代建筑群修缮得如此之壮美、有尊严而健康,他们会感动于中国对世界文化遗产所作出的贡献。”

  单院长表示:“我们把主要收入投入到教育上是值得的,孩子们亲自动手穿写拓片、‘朝珠’、绘‘龙袍’,现在故宫知识课堂每天开班都爆满。”故宫教育活动也逐渐走向国际舞台,近两年走进几十个国家讲述古老中国的故事,当地小朋友们很喜欢这些来自故宫的文化知识。

  国际文物修护学会与国际博物馆协会分别将培训机构设在故宫博物院,单院长介绍,六年来国际博物馆协会在故宫培训了来自72个国家的350多位专业人员,故宫博物院共有135项展览在世界各地举办。2019年春节期间,故宫博物院首次复现清朝宫廷过年习俗--立“天灯”“万寿灯”,此举吸引了80个国家的驻华使节、外交官前来观看合影。目前,故宫开放面积也从原来的30%增加到80%以上,“故宫的国际‘朋友圈’也越来越大”!

  世界地标文化大咖进军化妆品?

  故宫在文化与文物领域的地位毋庸置疑,必然是真正专家级别,世界范围内少有能超越故宫。而故宫在国人心中的地位也是超然无可取代,正如其它国家人民一样,都有自己国家象征性的建筑与文化情怀。

  埃菲尔铁塔有口红等化妆品、泰姬陵有腮红口红,但不确定是哪个国家公司生产。再试着找一下卢浮宫口红、自由女神口红、莫斯科红场口红、凯旋门口红、金字塔口红、巴特农神庙口红、富士山口红……也许国内买不到这些世界品牌吧,也许人家是有底线的!

  文创IP 商业化正浓

  早期的世界文化遗产或者文化领域旅游开发,仅注重基础设施改造方面。早在2004年,《国际先驱导报》就报道过:武当山“太子养生堂”宾馆在装修改造过程中改动古建筑内部结构,使文物遭到不可恢复的破坏;曲阜孔府、孔庙、孔林曾被旅游公司用水清洗,致使文物遭到严重破坏而无法挽回。那个时代,旅游公司虽然深谙经营之道,却不懂得也不会去保护文物。

  随着法律、法规的完善与修复技术的推广,现在文物保护已成为重中之重。随着文创概念的兴起,越来越多的商业公司把目光放在了开发文化产品方面。比较知名的应该是宗教领域的开发,很多人看到了偏离宗教主旨的商业化,但没有去思考这种商业化的形成,其实离不开相关部门、专业商业团队、地方经济发展需求等多方面因素的和合而成。

定都阁上望故宫

  民之标杆 国之重器 世之脊梁

  正如宗教领域商业化开发一样,故宫文创IP也是众多因素最终组合到一起而形成的商业模式。大众最容易接受的事情是:商人就是赚钱的,如果再做点慈善那就更好了;最不能接受的是:为大众服务的人却天天损害大众的利益。这种心理联系到故宫口红上,那就是:你是民众心中的标杆、国家的形象、世界的脊梁,你放下身段做口红是对自己的羞辱,也是对国民的伤害。

  很多人喜欢周末爬上西山的定都峰,站在广孝大师雕像前,顺着他手指的方向遥望长安街。虽然已经看不到雾霾笼罩下高楼阻隔视线的故宫,但依然在脑海中变换着站在北京城太阳落山的地方观看太阳慢慢升起的画面,那升起太阳的地方就是故宫,它代表着中国经历数百年兴衰荣辱而依然屹立的坚强与沉淀,也代表中华民族数千年的智慧结晶。而现在,它却是化妆品的品牌!


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编辑: 赵名扬
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