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近两月化妆品销售224亿增3.5%国产化妆品进入品牌成长期

时间:2020-06-03 15:42:29 来源:长江商报

  618购物节将至,玉泽、完美日记、花西子等国产化妆品又出现在不少年轻人的购物车中。

  近年来,在电商红利、社交平台、直播带货等多种因素影响下,国牌化妆品争相出世,化妆品市场进入国产品牌成长期。

  一方面,在化妆品消费行业,本土品牌占比越来越高,另一方面,化妆品公司在资本市场上也受到越来越多的关注。经长江商报记者统计,目前A股市场的5家化妆品上市公司中,4家公司是在近三年上市。其中,两大龙头企业珀莱雅和丸美股份自上市后,股价几乎一路上涨。截至5月29日下午收盘,珀莱雅报价160.17元,较上市之初增长6倍多;丸美股份报价86.48元,较上市之初的报价增长近2倍。

  除此之外,线上渠道布局脱离了提高知名度的功能,逐渐成为各个品牌的重要收入来源,也成为疫情之下的增长高地。据了解,仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%。受线上收入增长影响,今年4月以来,国内市场化妆品销售额实现224亿元,同比增长3.5%,在众多行业中率先实现增长。

  国产化妆品进入品牌成长期

  颜值经济下,国内化妆品市场进入爆发期。

  据国家统计局数据显示,2020年1-4月,化妆品类零售达到876亿元。其中,自4月复工复产以来,化妆品销售额实现224亿元,同比增长3.5%,在众多行业中率先实现增长。

  其中,国产品牌表现十分亮眼。据阿里研究院数据显示,2019年线上消费品中本土品牌市场占有率达72%,本土美妆个护品牌线上市场规模增幅达36.7%,位居消费品行业前三。

  而随着消费观念的改变,在美妆市场迎来爆发期的同时,国牌化妆品的发展也进入上升期。如今的美妆行业中,完美日记、花西子与玛丽黛佳、毛戈平新老品牌相互辉映;而个护行业里,也不乏上海家化(600315)的玉泽、珀莱雅旗下的红宝石精华、御家汇(300740)的御泥坊等爆款产品。

  从资本市场表现看,近几年,多家化妆品企业在A股上市。经长江商报记者统计,在目前已上市的5家公司中,除老牌家化企业上海家化是在2001年上市之外,珀莱雅、御家汇、丸美股份、华熙生物四家公司均是近三年登陆的资本市场。

  除此之外,一些未上市美妆公司,也颇受资本青睐。据天眼查显示,被业内喻为“超级黑马”的完美日记,成立至今不足五年,刚刚在上月宣布完成了1亿美元的战略融资,融资完成后,公司估值已经达20亿美元。

  此外,被称为“玻尿酸第一股”的华熙生物也一路上涨,成为化妆品上市公司中第二支百元股,同日报价112.76元,较上市当天报价增长超40%。

  线上成化妆品市场增长高地

  长江商报记者发现,化妆品行业能够迎来逆势增长,除了颜值经济的影响,也受益于各大品牌及时的线上布局。

  事实上,化妆品行业对电商兴起的嗅觉十分敏锐,是较早布局线上渠道的消费品行业之一。2009年前后,彼时还是小众品牌的的御泥坊、阿芙就已经在淘宝进厂开店,借助早期电商红利提高知名度后,发展成为淘品牌,御泥坊母体公司御家汇更是在2017年登陆A股市场,成为行业内首家上市的淘品牌。随后,百雀羚、佰草集、韩束等家喻户晓的国牌也纷纷上线官方旗舰店。

  此后,由于社交平台的KOL带货、直播带货兴起,线上渠道对于各美妆品牌越发重要,在产品销售额中贡献越来越多的分量。

  长江商报记者梳理了珀莱雅、上海家化、丸美股份三家公司的年报,2019年,三家公司的全渠道线上营收分别是16.55亿元、25.83亿元、8.08亿元,同比增长60.97%、30.01%、22.89%,在公司总营收中占53.09%、34.00%、44.86%,比起上年同期分别扩大9.52个百分点、11.54个百分点和32.98个百分点。而发迹于线上渠道的御家汇,去年线上渠道带来收入21.51亿元,占总营收的89.16%。

  今年以来,各品牌的线上交易额大幅增长,带动行业整体逆势增长。据淘数据显示,仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%,彩妆GMV同比增长实现24%。而线上渠道影响的不仅仅是国产大牌,一位小众化妆品专营店店主对长江商报记者表示:“疫情期间门店业绩虽然受到影响,不过因为品牌初始经营模式由线上(微信)开始,积累一定人气后才开设线下门店,所以疫情期间线上收入影响不是很大。”

  线上渠道显然成为化妆品行业的增收高地。对此,多位分析师认为,国产品牌在社交媒体的营销手段更加创新,易打造爆款,且国内化妆品市场线上渠道近三年复合增长率超过30%,增速较快,因此,线上渠道将成为一众品牌的必争之地。


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编辑: 赵名扬
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