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剁手买买买 2020年货消费经济市场大爆炸

时间:2020-01-17 16:30:51 来源:消费日报网

  俗话说“过了腊八就是年”,临近春节,喜庆热闹的气氛日益浓厚,潍坊的各大商场、超市、广场等春节年货置办大潮也在持续发酵。各大商家也抓住2019年最后的消费热点,推出各种促销活动,如满减、买赠、买二免一,满额送礼品等,促销和折扣力度之大,让消费者们置办春节年货的热情持续高涨、剁手不停。买买买成为“腊八”之后潍坊市民的日常。

  超市

  家居用品受欢迎 牛奶、酒水礼盒送礼最受宠

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佳乐家超市内顾客在散装糖果区选购

  作为潍坊市最受欢迎的现代化大型综合连锁超市,佳乐家超市集中了潍坊最齐全的家庭日常生活用品、食品等。为了迎接春节的购年货大潮,佳乐家超市很早就进行了重新布局陈列。刚进入超市,就看到长长的年货柜台陈列在显眼处,有红火的春联、红灯笼、家居饰品等春节必备商品。据超市负责人介绍,家居用品的销量一直是非常靠前的,几乎每个来佳乐家超市购物的顾客看到家居用品促销都会顺手买上一两件,更不用说那些特地来置办年货的顾客了。在佳乐家超市我们还看到,牛奶、酒水礼盒、传统点心礼盒、干果礼盒等在包装上也进行了重新规划,迎合春节消费热点,多用红色喜庆的包装来吸引消费者眼球;另外,在散装区的糖果、瓜子、花生、干果类也有不少顾客在选购。

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佳乐家超市内推出的酒水礼盒展销区

  过年期间走亲访友是传统习俗,佳乐家超市抓住这个市场消费点,趁机推出的各种大礼包、礼盒装商品促销,像中老年保健品礼盒、牛奶礼盒、饮品礼盒、鸡蛋礼盒、干果礼盒、酒水礼盒等,满足了消费者馈赠亲友有料又有面儿的送礼需要。据超市销售人员介绍,其中,牛奶、酒水礼盒最畅销。往年鸡蛋、肉肠、牛奶、酒水礼盒是销量最高的,但是今年鸡蛋、肉肠礼盒销量明显低于往年,而牛奶、酒水、干果礼盒类销量大增,比同期高出两倍还多。这可能是因为今年肉类、鸡蛋价格偏高。据了解,超市的肉类礼盒普遍售价都在150元以上,而相对来说,牛奶、干果礼盒“买二免一”、满减活动等促销力度大,不但价格颇具竞争力,而且与现代人倡导的健康、营养不谋而合。

  商场

  服饰类销售火爆 中国红色最受欢迎

  临近春节,潍坊泰华商圈和众客隆商场里人来人去穿梭不停,尤其是服装专区,女装、男装、童装服饰销量火爆。虽然现在生活水平高了,人们不再像过去一样只有在过年才能添上一件新衣服,但是在很多人心里,过年的仪式感仍然是“穿新衣戴新帽”,置办一身新行头。

  由于近几年电商购物模式的横行,线下消费遇冷,对线下门店产生了巨大的冲击,服饰门店和商场首当其冲,“只看不买”“只试不买”成为消费者在线下门店里的常态。潍坊的各大门店、商场迎合春节人们必定购置新装的消费习惯,纷纷打出“打折”“甩卖”“年终让利”的优惠手段吸睛,吸引了来商场置办年货的消费者们。作为年货消费的首要诉求,服装类也是国人年货消费支出比重较高的品类。

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世纪泰华广场ZARA店内消费者正在选购商品

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世纪泰华广场老凤祥专柜正在选购金饰的消费者

  泰华作为目前潍坊最成熟、最繁华的核心商圈,引领了潍坊的消费时尚,是综合购物中心,在潍坊消费者的心目中是独一无二的。在春节即将到来之际,泰华购物中心内的ZARA、H&M、SEPHORA、MUJI、老凤祥、ONLY、VERO MODA等50多个国内外知名品牌也进入了轰轰烈烈的春节大促销中,吸引了了来此置办年货的市民。

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众客隆商场里服装区来往不断的消费者

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女装区选购服装的女性消费者

  众客隆服饰广场是潍坊市最具有大众消费特性的著名连锁服饰卖场,在2020年春节到来之际也迎来了服饰销量的大爆发。据众客隆商场女装营业员透露,“到目前为止,女装的销售额相当于过去3个月的销售额。依照往年的惯例,随着春节的临近,女装的销量还会继续突破。”另外,商场的女装在年货节期间一直稳居总销量的头把交椅,其次是童装,老年人的服装占的比重较大。“这可能是因为老人对电子购物不太熟悉或不信任,更愿意亲眼看到实物、亲身试穿,他们更注重的是人热闹闹的一家人一起线下消费的春节即时感。”商场女装营业员如是说。

  色彩斑斓的服装中,中国红色依然是最受欢迎的颜色。老年人和5岁以下的孩子的服装以红色遥遥领先,老人多是红色、暗红色外套,而孩子则是中国红色的外套和红色毛衣占比重较大。在女装专区,购置红色大衣、外套的多为即将本命年的生肖鼠的女性消费者。男性服装则是黑色、藏青色更受欢迎。

  年货节

  融合文化艺术、非遗、扶贫   传统年货节消费升级

  逛庙会买年货已经是潍坊市的传统春节消费主题。每到年底,进入腊月,潍坊便进入了年货节月,这些年货节汇聚了本地的热销商品,本土和外地特色食品、各地琳琅满目的年货,品类齐全,而且年货节上展销的商品大多为原产地直供,产地直销,仓储式销售,没有中间流通环节的成本,因此价格最低,这对于越来越注重性价比的消费者来说具有非常大的吸引力。另外,还有庙会、舞龙狮、灯会等极具春节浓厚节日气氛的传统名目,可谓是集吃喝玩乐于一体,既促进了全民消费,也满足了人们对春节这个中国最重要的传统节日的美好期待。

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2020年第16届富华年货会

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富华年货会上市民在选购年货

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富华年货会上扶贫展区

  早在1月2日(农历腊八),在潍坊富华国际展览中心举行的第16届中国(山东)年货博览会就已经敲响了年货节大潮的号角,集中展示32省市的特产、各类年货千余种,既有本地的水产、蚕丝被、蔬菜,也有省内日照的茶叶、济南的酒,省外的则有洛阳的杜康、大连海鲜、新疆干果等,让潍坊消费者随心搭配,一站式购齐年货。与往届年货不同的是,今年富华年货会还开设了扶贫展区,以“年货+扶贫”的精准聚焦模式,展示潍坊县市区扶贫项目取得的成果,让大众了解扶贫,以年货消费带动全民扶贫。

  

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十笏园年货节

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十笏园年货节“送福字”活动

  紧着在1月3日,潍坊十笏园就启动了“年货+非遗民俗”的大过年活动,以浓烈的节日气氛为契机,将春节年货消费和本地非遗文化展示融为一体,展示出潍坊独有的人文精神和文化,赏年画、话年俗、赶年集、买年礼、送福字、逛庙会、赏花灯、看非遗、品美食....层出不穷的活动,烘托出了春节热闹的气氛。潍坊市民在这里既赶了年货大集,满足了一站式年货大采购的需求,也能体验了潍坊人自己的特色文化,享受到非遗传统文化的魅力。

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1532文化产业园2020潍坊首届“high购”年货节

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  1532文化产业园2020潍坊首届“high购”年货节上市民品尝小吃

  而首次开办的2020潍坊“high购”年货节活动,则将山东传统大年集搬到1532文化产业园内,汇聚了包括特色美食、休闲食品、服饰、放心粮油、酒水饮料、保健品及化妆品等众多品类在内的各色年货。作为奎文区政府重点打造的省级特色文创产区,1532文化产业园在此次年货节融入文化艺术,展出多种形式的文创产品体验活动,包括非遗项目鉴赏、春节文化赏析等,为广大市民提供一个集中置办年货、体验年文化的“一站式”节庆平台,让市民过一个与众不同的文化年。而且,此届“high购”年货节首次创新性的推出了“同城24小时配送到家”模式,让消费者剁手不动手,劳心不劳力,免去大宗年货的负担。

  另外,潍坊市其他的,如潍城区集年货、冬游潍坊为主题的年货节等也已经陆续开始,由此看来,年货节的内容和形式逐渐的丰富起来。但是无论年货节的内容怎么改变,年货市场如何变迁,这都是当下经济水平提高和中国消费市场升级的集中缩影,越来越丰富的年货消费内容恰恰反映了中国消费者的越来越高端的消费诉求。

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  “爆竹声中一岁除,总把新桃换旧符。”古往今来,年货消费是全民消费的集中爆发,也是全国消费能力的集中释放。春节,这个古老而喜庆的节日,从古而来,由远及近,或许对于年货消费的习惯和内容有了众多的改变,但依旧不变的是中国人对于春节的传承和骨子里传统而复杂的感情。


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编辑: 李志远
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