“遛娃神器”既要颜值也要性能
儿童推车是婴童用品中使用频率较高的出行必备物品。记者采访了解到，伴随开春后遛娃频次增加，儿童推车的销量有所上升。通常，春天的销量较冬天高出一倍不止。
业内人士指出，如今儿童推车消费正呈现轻量化、智能化、情绪化的发展趋势，产品追求轻便易用、智能安全监护与“颜值”带来的情绪价值。未来，政策指引将进一步推动儿童推车产品升级与头部企业份额提升。
□ 本报记者 舒晓婷 文/摄
季节性因素提振儿童推车消费
春天如约而至。在商场、公园、景区等场所，可见诸多用推车推着孩子遛弯儿的家长。在北京丰台首开福茂购物中心，徐女士带着18个月大的宝宝咨询商场儿童乐园游玩项目。她告诉记者，儿童推车是孩子代步的必备用品，孩子玩累了不想走路可以坐到推车里，家长推推车比抱孩子要省力很多。
亲子出游需求增加提振儿童推车消费。在北京朝阳合生汇商场，于女士在母婴品牌丽家宝贝门店挑选推车。她告诉记者，此前家里购入的推车主打稳重，伴随孩子年龄渐长，加之春日风光正好，想选一款方便外出时携带使用不费力的推车。
图为家长用推车带孩子来商场体验游乐项目。
记者走访市场发现，销售员主要根据孩子的年龄阶段推荐不同类型的推车。对于消费者而言，选择推车的首要考虑因素是安全性——质量过关，防止侧翻。其次，会考虑舒适度和功能性，具体包括：护脊坐垫、全地形避震、 轻便折叠不占地、高景观视野好、可携带上飞机、遮阳篷、底部置物篮容量等。
由于功能差异以及品牌溢价，目前市面上售卖的儿童推车价格主要在1000元至4500元。值得注意的是，包括Dear Mom、Kinderkraft、Takebebe、迈可适、好孩子等在内的多个品牌都推出了超轻碳纤维婴儿车，主打都市轻便出行。据了解，超轻碳纤维相较传统铝材更加抗压、有韧度，用于制作推车车架使得整个车身自重更轻的同时也更加耐用。
此外，包括baby care、虎贝尔、爱贝丽等在内的母婴品牌生产的推车体现智能化元素，具体包括智能刹车、智能灯组、GPS实时定位自动生成“遛娃日志”等功能。
除了轻量化与智能化，情绪价值日益成为年轻一代消费者选择推车的考量因素。在北京朝阳国贸商城，高端母婴产品集合店TinyTravelers的销售员告诉记者，店里售卖的近10款推车中，Bugaboo Butterfly轻便型婴儿车和Stokke推出的YOYO全能型轻便车都比较受欢迎，很多顾客被推车的时尚感设计吸引，选购“始于颜值忠于性能”。
婴童用品细分市场表现分化
近年来，婴童用品细分市场表现有所差异。中国玩具和婴童用品协会今年3月发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，婴童用品中，2025年，儿童安全座椅国内市场零售总额为60.2亿元，实现10.1%的双位数增长；儿童推车国内市场零售总额163.7亿元，比上年下降3.6%；奶瓶国内市场零售总额为72.5亿元，比上年减少1.5%。
图为消费者在挑选儿童推车。
对此，广东省互联网协会副会长、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者分析，婴童用品行业呈现“刚需基础品进入调整期、功能升级品持续高增”的分化格局。儿童推车零售总额下滑是新生儿基数减少、市场存量饱和、换新周期延长共同作用的结果，是行业向轻量化、高端化转型过程中的结构性调整。
值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，儿童安全座椅是“政策+认知”驱动的刚性增量市场。自2021年6月以来，伴随儿童安全座椅的使用纳入全国性立法，立法保障与安全意识的共振推动儿童安全座椅成为有孩子家庭的“标配”，增长强劲。儿童推车和奶瓶市场则进入存量博弈的“升级换购”阶段。消费者可能不轻易购买第二个，但愿意为显著提升体验的“升级款”花更多钱。这类产品零售总额小幅下降，意味着需要情绪价值来激发换新需求。
“未来，儿童推车市场的增长点不在于更便宜的基础款，而在于能同时解决功能痛点和提供高情绪价值的产品。例如，能融入各种生活场景（露营、逛展）、设计出圈、激发分享欲等。”赵一鹤强调。
政策指引将进一步推动产品升级
包括儿童推车在内的婴童用品消费活力的释放与行业的高质量发展，离不开政策的指引。
去年9月，工业和信息化部等三部门联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》，提出2025至2026年，轻工业在稳增长、促消费、惠民生中的作用更加凸显。重点行业规模稳中有升，企业经营效益基本稳定。智能家居、老年和婴童用品、体育休闲时尚产品等新增长点快速发展，引领消费能力不断提升。
去年11月，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出丰富婴童产品供给。推动婴童产品精细化、品质化、智能化发展，大力推广喂养护理类、出行装备类、户外运动类、教育玩耍类产品。
张毅表示，国家将婴童用品列为千亿级消费热点并出台培育政策，将从标准规范、供给升级、消费激励等层面长期利好行业规范化、集中化发展。
赵一鹤则认为，安全性、舒适性、便携性仍是儿童推车品类的基石，但包括设计美学、社交属性（是否被同圈层认可）、品牌故事在内的情绪价值因素对消费的影响占比快速上升。以“95后”为主的“Z世代”，消费理念从“购买商品”转向“购买体验”，他们很可能因为一个博主分享的“带娃骑行大片”中推车的高颜值，或社群中“推车回头率超高”的评价而瞬间下单。他们购买的不仅是推车，更是 “向往的亲子生活方式”。
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