“仪式感消费”折射观念之变
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距离常态化疫情防控以来的首个“双11”还有半个多月的时间，时下不但线上消费不断升温，线下的实体消费场所也纷纷预热，迎接这一场消费盛宴。记者在采访中了解到，今年“双11”前，实体百货店、购物中心无论是优惠力度、体验模式、购物场景还是O2O融合，都极具亮点、值得期待。
“线上的促销已经启动，实体店方面，今年不但时效上没有滞后，而且还有很多创新。”天津大悦城相关负责人日前接受采访时告诉记者。首先是动漫IP活动拉开帷幕，同期还有节日市集、餐饮促销、万圣节活动等多项目叠加，商场从10月下旬开始，一直到11月底，为市民营造加长版、多层次的“双11”体验。记者上周六来到大悦城采访首次于华北地区亮相的火影忍者动漫展时，市民张女士表示，很久没有在购物中心体验这种身临其境的展览了，动漫里很多经典场景都在展览现场生动还原，展品的呈现方式也是满满的科技感，自己还和角色扮演者互动合影，感觉不错。
无独有偶，上周末迎来五周年庆的嘉里汇购物中心，同样把互动体验与优惠促销融合得有声有色。记者在采访中了解到，活动中既有新颖独特的“小行星命名”，也有街舞大赛、爱心公益活动、五世同堂家庭招募、少儿春晚海选等，每一项都颇受市民欢迎。同时，店内低至“50返50”“100返100”的潮牌、餐饮优惠折扣也诚意十足。
与此同时，线下实体商业在O2O融合上也为“双11”做足准备。据大悦城、天河城、鲁能城、印象城等购物中心的商家介绍，多场线上带货直播目前已经陆续展开，不但折扣力度大，涉及的品牌范围也很广。“经过近几个月的经验积累，我们的店员基本上都具备了很不错的直播带货能力。”一家时尚潮牌店铺负责人告诉记者，带货直播间是销售场景的一种有效扩展，部分时段直播间的销售量已经远远超过店铺销售。此外，直播间对品牌人气的聚集也很有帮助。这位负责人还向记者透露，现在无论是店铺还是直播间，都已经是“双11”的促销力度了，今年“双11”有望持续一个月甚至更长的时间，货源方面也将比往年更加充足。
记者在采访中了解到，后疫情时代的线下“双11”在诸多层面都与往年有所不同。商业百货行业的业内人士在接受采访时表示，今年无论是消费者还是商家，对于“双11”的期望值都比较高。特别是近几个月，随着实体经济的不断回暖，消费市场已经具备一定的热度。在这个节点上迎来“双11”，消费释放的动能显然更加值得期待。
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