从“产业强镇”到“消费旺镇”
本报记者 汪宏胜 □ 忽 艳
作为长三角地区知名的经济强镇，江苏省苏州市吴江区盛泽镇以“首店经济”为抓手，紧扣“扩内需、促消费”战略，通过引品牌、优供给、造场景补全消费供给短板、丰富体验场景，推动镇域消费市场持续升温。2025年，盛泽镇限额以上社会消费品零售总额12.73亿元，同比增长2.4%。亮眼数据背后，是盛泽消费市场的蓬勃生机，更是该镇从“产业强镇”向“消费旺镇”迈进的坚实步伐。
引首店聚势能 打造消费升级新标杆
首店是消费市场的“新引擎”，更是城市消费活力的“晴雨表”。盛泽镇以“品质消费+便民消费”双轮驱动，精准引进超盒算NB、盒马鲜生等优质新零售首店品牌，弥补了社区商业与品质生鲜供给的不足，让居民在家门口感受到高品质、高性价比的消费体验。
临近春节，商圈内的年味愈发浓厚。记者看到，超盒算NB门口已设置好礼品区域，工作人员正在布置新年装饰。“春节期间我们会推出团购活动，商品外包装也会印上新年Logo，满足大家的节日采购需求。”门店工作人员檀铖铖向记者介绍，门店开业首日进店客流量超万人，车厘子单日出货量达1600箱，“平均每8位进店顾客就有1人选购车厘子，这个消费强度远超普通镇域商业市场，也印证了盛泽居民的消费潜力”。而盒马鲜生盛泽店的表现同样亮眼，记者从该店了解到，金板三文鱼、波士顿龙虾等高端海鲜成为居民餐桌上的“常客”，彰显出盛泽居民对品质消费的强劲追求。
首店品牌的落地，不仅带来了丰富的商品选择，更带来了先进的运营模式。檀铖铖告诉记者，超盒算NB主打极简商业模式，通过直供货源和自营商品压缩成本，“像三得利乌龙茶，我们门店售价仅4元出头，比市面价低不少；草莓盒子蛋糕40多元就能拿下，价格直接‘腰斩’，就是要把实惠让给消费者”。
优供给提品质 筑牢民生消费新根基
消费的核心是供给，优质的供给才能满足居民日益升级的消费需求。在超盒算NB门店（盛泽凤凰荟购物中心），记者碰到了家住附近居民陈大爷。“我家到这儿就5分钟路程，每天花20分钟就能买完菜，比以前方便太多了。”陈大爷一边翻看货架上的猪肉一边说：“以前买生鲜得跑吉麦隆、大润发，单程就要半小时以上，现在这儿的菠菜新鲜、猪肉靠谱，日常采购足够了。”与陈大爷不同，即便家住较远，侯女士也会专程驱车前来购物。“这儿环境好、品质有保障，价格也实在，多跑点路也值得。”侯女士向记者展示着购物车里的蔬菜、生活用品，“我时间自由，都挑人少的时候来，发现早晚生鲜品质差别不大，稳定性挺好。”
图为消费者正在超盒算NB门店购买红颜草莓盒子蛋糕。 忽 艳 摄
首店品牌也以先进的供应链和运营理念，推动本地服务业升级。在超盒算NB日用百货区，一名柜员正在整理货架。“门店自营商品占比约60%，带着‘NB’标识，成本优势明显。休闲食品卖得最好，年轻人买得多，晚上7点以后和周末最忙。”她坦言，也有些消费者希望能增加其他品牌商品，方便对比选购。
为吸引更多优质品牌落地，盛泽镇推出全方位保障举措。镇政府相关部门负责人在接受记者采访时表示：“我们推行‘一企一案’专班服务，开通审批绿色通道，同时完善商圈交通、停车、物流配套，搭建政企对接平台，精准匹配品牌与本地需求，用优质营商环境留住好品牌。”
场景激活力 点燃镇域消费新热潮
丰富的消费场景，是激活消费潜力的关键。盛泽镇抢抓重要消费节点，将促消费活动与文旅乡村、特色商圈深度融合，打造多元消费场景，创新消费模式，让消费市场“热起来”“活起来”。
盛泽镇政府相关部门负责人表示，镇里不仅打造了天虹品质生活圈、凤凰好食荟等特色商圈，还积极拓展乡村消费场景，“我们举办乡村市集、‘村晚’等活动，把农特产品和民俗文化结合起来，让乡村消费也能火起来”。同时，镇里大力推动线上线下融合，支持直播电商、社区团购发展，这些常态化的场景搭建与模式创新，为消费活力持续蓄能。而针对重要节日节点，盛泽镇也有着明确的促消费安排。今年春节镇政府计划组织新春年货节等促销活动，鼓励商圈延长营业时间，进一步点燃节日消费热情。
消费是拉动经济增长的三驾马车之一，更是保障和改善民生的重要抓手。“未来，盛泽镇将继续坚持‘产业强镇+消费旺镇’双核引擎同步赋能，培育壮大‘首店经济’，推动优质消费资源与知名IP跨界联名，开发丝绸文化主题多元化消费场景，加快商圈数字化改造，打造‘绸都特色+现代时尚’的消费新生态。”谈及未来，该镇政府相关部门负责人胸有成竹，表示随着更多优质消费资源的集聚、更多特色消费场景的打造，盛泽的消费市场将持续焕新，为镇域经济高质量发展注入更加强劲的消费动能，让民生获得感在消费升级中不断提升。
消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱：xfrbw218@163.com 电话：010-67637706