消费日报网讯（何炽强 重庆报道）大促购物不熬夜、好物收货不用等、下单一小时内收货……一年一度的“双11”又来了，重庆消费者的消费热情高涨，但今年也有了一些新变化。11月11日，记者了解到，以京东小时购、京东到家为代表的即时零售模式，成为今年“双11”表现亮眼的消费新势力。身边好物小时速达的升级体验，让更多重庆消费者体验到“多快好省”的“双11”。
京东小时购、京东到家数据显示，重庆消费者“双11”期间热衷购买运动类商品，如篮球类、乒乓球类、健身器械类商品;在食品消费中，蒜肠粉肠、汤圆元宵、蜜制饮品、即食速食面、果脯礼盒等销售额大涨，涨幅超去年10倍以上。
电子数码产品也备受青睐，手机、平板电脑、笔记本电脑、手机蓝牙耳机是重庆消费者“小时达”消费清单中的热销品类。各种品类商品从即时零售平台下单后，由达达快送1小时内配送到家。
为何能实现“小时达”这样的新零售速度?
实际上，每年“双11”，电商物流行业都会迎来一年一度的大考。无论是商家还是消费者，对本地即时配送的效率和品质都在不断提出更高的要求。
比如“京东小时购”是京东携手达达集团在今年“双11”前正式推出的即时零售统一品牌，对应“线上下单、门店发货、小时级甚至分钟级送达”的模式，整合了京东生态域内所有能够提供商品小时达服务的即时零售能力，并由达达集团全面承接，投入达达集团旗下京东到家、达达快送、海博系统等优势资源和能力。
记者注意到，“双11”前，京东APP首页正式上线了“附近”频道，打造小时购的中心化流量入口。消费者只需点进京东APP首页的“附近”频道，便能选择附近3-5公里全品类门店的优质商品，即时享受由达达快送配送支持的 “小时达”甚至“分钟达”的服务，随时随地、随心随买。
有分析认为，今年“双11”大促开启的节点调整至晚上8点，这一变化让消费者实现了大促购物不用熬夜、好物收货不用等，回归购物简单快乐的本质。而对实体零售商家来说，接入小时购发展即时零售业务，不仅扩大了门店覆盖的线上客群，将线上流量精准引流到线下门店，提升用户认知;大促时间调整后，也让更多的消费者可以走入门店，实现门店的线下客流和销售增长。线上线下打通共振后，带来新的全渠道销售增量。
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