随着行业的发展和品牌策略转型,越来越多企业更加重视品牌活动打造,中澜视讯多年来深耕精品视频内容,始终秉承以“讲好品牌故事”为核心,通过更加精致的内容+稀缺资源整合,寻找新的突破亮点,打造了一系列兼具传播声量与社会影响力的大型品牌文化活动,如:汽车行业818年度盛典,“北极棋迹”大型极地科考,国产汽车品牌出海等IP出圈项目。
全球汽车盛典818晚会:打造汽车行业现象级IP
2022年至2024年连续3年,每年8月18日,一场属于汽车行业的全球顶级盛会准时登陆CCTV-2央视财经频道——由中澜视讯联合汽车之家出品的全球汽车盛典,已从行业活动升级为年度现象级文化科技IP。
2022年首办出圈,全域曝光量超127亿;2023年迭代升级,全域曝光量超150亿;2024年持续创新,全域曝光量超200亿。
三年累计曝光量超477亿,短视频播放量突破25亿,微博热搜覆盖超500个,超越普通晚会,成为集产品技术展示、文化科技传播于一体的“汽车界春晚”,是汽车行业最受关注的“年度科技大秀”。
广汽传祺北极祺迹:品牌与国家战略的同频共振
2023年,中澜视讯为广汽传祺打造的“北极祺迹”科考项目,让传祺新发布车型E9成为中国首个开进北极圈的新能源mpv,这场品牌与科考的跨界合作也创造了多个奇迹。
活动中,项目团队跟随科考队深入北极大陆,用镜头记录中国科考站的极境坚守、冰川消融的生态预警,展现了广汽传祺“挑战极限”的品牌精神。#中国人的北极故事#话题登上微博热搜,微博话题阅读4000万次,单条视频播放量超5000万。
中法欧洲行:中国之队亮相巴黎
2024年正值中法建交60周年与巴黎奥运会举办年,一场跨越11700公里的“文明对话”在欧亚大陆展开——中澜视讯携手红旗、广汽两大中国汽车品牌出海,“世界看巴黎,汽车看中国”2024中法欧洲行项目,不仅打造中国品牌出海公关大事件,更成就了近代中西方文明的碰撞与交流。
活动从北京出发,历时60天穿越荷兰、德国、瑞士等六国,最终抵达巴黎。镜头记录下车队在联合国总部从容驶过,体验纽北赛道,在埃菲尔铁塔下完成“中国汽车的巴黎首秀”——每一段行程都成为“中国智造”与“东方文化”的流动名片。
数据显示,该项目系列视频累计播放量超5亿,#中国汽车驶进巴黎#话题阅读量破15亿,#中法建交60周年#相关话题互动量增长300%,川A大军现身巴黎街头引爆网络;在巴黎中国品牌大秀现场,欧洲观众驻足体验传祺M8宗师的“粤秀工艺”内饰,用“amazing”表达对中国豪华的新认知;收官仪式上,车队与活动总结地图共同亮相,成为中国汽车“走出去”的里程碑。
未来布局:全球科考系列开启探索新章
2025年起,中澜视讯将启动“星球科考”大型品牌IP计划,首站计划奔赴南极,助力中国极地科考,打造大型品牌活动,用4K超高清镜头记录南极冰川变化、科考站日常及生态保护故事。未来,“星球科考”大型品牌IP计划还将足迹踏至海洋、山川、沙漠等区域,揭示在全球生态危机背景下,人类与自然之间的命运联结。
“大型品牌媒体活动的本质,是用内容连接品牌价值与社会价值。”中澜视讯创始人李锋表示,“未来,中澜视讯将继续推出非洲动物大迁徙、穿越可可西里、环越珠峰、中国边境等大型品牌IP项目。以更专业的内容生产、更前沿的技术应用,为品牌打造有温度、有深度的传播场景,让每一场活动都成为文化的放大镜、价值的连接器。”(黄子骁)
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